Assistant Media Activation Manager

优缺点分析

角色解读

• 可在媒介策划或营销分析领域深耕，成长为媒介经理或媒介总监，负责更全面的品牌媒介策略
• 可横向转向品牌营销、数字营销、消费者洞察等方向，扩展全链路营销视野
• 在乐高这样国际化的平台，有机会参与全球项目，积累跨国跨文化经验
• 作为媒介洞察核心，对接代理公司及抖音、小红书、腾讯等平台，分析受众行为与媒介趋势，为投放策略提供依据
• 追踪并分析广告活动效果，提炼成功要素与优化机会，输出可执行的建议给内外部团队
• 主导媒介投放报告与复盘会议，确保数据准确性和汇报质量，推动流程规范化
• 参与媒介创新项目，评估新兴平台和玩法，通过测试与学习支持品牌创新
• 精通中国数字媒体生态，了解主流平台特点及投放机制
• 扎实的数据分析能力，能从海量数据中提炼洞察，并将其转化为商业建议
• 优秀的沟通与表达能力，能够将复杂数据讲给非专业人士听
• 项目管理与协作能力，能协调媒介代理、平台伙伴和内部跨职能团队

申请策略

• 面试时准备一个完整的媒介策划案例，展示从洞察到执行到复盘的闭环思路
• 关注乐高品牌调性和“玩与学习”的理念，体现与文化契合度
• 突出媒介策划或激活项目的具体成果，如提升ROI、降低获客成本等量化数据
• 强调对中国主流媒体平台（抖音、小红书、腾讯等）的运营和投放经验
• 展示数据分析能力，如使用Excel、SQL或BI工具处理媒介数据的案例
• 体现跨团队协作和代理管理经验，可列举与外部伙伴合作的典型项目
• 熟悉主流平台的后台投放工具和数据报表，如巨量引擎、小红书聚光等
• 加强数据可视化能力，学习Tableau或Power BI，提升洞察呈现效果

面试指南

• 用STAR法则回答案例题：情境-任务-行动-结果，尽量量化结果
• 评估平台时可以从受众匹配度、广告形式、成本效率、数据能力等维度展开，体现逻辑性
• 处理矛盾时强调数据驱动和共赢思维，先对齐目标，再寻求折中方案
• 请分享一个你通过数据分析优化媒介投放效果的案例，具体做了什么？
• 如何评估一个媒介平台是否值得投？你会考虑哪些维度？
• 当代理公司给出的建议与你自己的分析矛盾时，你会怎么处理？
• 如何向非专业背景的老板解释复杂的媒介数据？
• 你如何看待抖音和小红书在品牌媒介策略中的不同角色？