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资深市场品牌负责人（工程机械智能化）
资深市场品牌负责人（工程机械智能化）
发布于 2 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
公关传播
内容营销
危机公关
白皮书撰写
值不值得投
薪资怎么样
4.0万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 2950 个在招
市场机会
选择适中
杭州 · 品牌管理 · 35 个在招
职位详情
关于这个职位
该岗位负责网易伏羲机器人「工程机械智能化」业务线（无人装载机、无人挖掘机等）的整体品牌与市场工作，统筹品牌战略体系、垂直行业公关传播、行业生态背书以及市场线索转化，支撑业务从技术积累走向矿区、港口等场景的规模化商业落地
适合具备 To B/To G 品牌从0到1搭建经验的资深市场负责人
最低要求
必备项：
统招本科及以上学历，5年以上To B/To G品牌市场经验
具备完整的品牌从0到1搭建经验
拥有行业相关的媒体资源及协会/专家生态对接实操经验
具备极强的业务敏锐度，熟悉线索运营，能清晰阐述品牌动作如何赋能销售转化
具备优秀的抗压能力与创业心态，能够适应资源有限、快速迭代的业务环境
工作职责
品牌战略与体系搭建
结合公司业务战略与行业趋势，制定并实施公司品牌中长期战略及年度市场规划
提炼工程机械智能化领域的核心价值主张，建立从「技术优势」到「客户商业价值」的完整品牌叙事体系
统筹管理官网、微信公众号、视频号等自有媒体矩阵，确保高质量内容的持续输出
垂直公关与内容传播
协同集团PR资源，重点拓展并深耕工程机械、矿业、工业自动化等垂直行业媒体关系，打通精准受众圈层
独立策划并落地重大产品发布会、行业峰会、现场观摩会等品牌活动，提升行业影响力与客户信任度
负责业务线深度稿件、行业白皮书的策划与撰写，建立公司在智能化领域的行业话语权
配合集团PR团队，提供一线业务素材与事实支撑，协同应对与业务相关的垂直行业舆情
行业生态与权威背书
协同公司现有GR及政企团队，借助行业协会、高校及科研院所等生态资源，提升公司在工程机械智能化领域的权威性
推动公司参与行业白皮书撰写、行业标准制定及科技奖项申报，将技术实力转化为行业荣誉与品牌资产
建立并维护行业专家智库与意见领袖资源库，构建「产学研」生态圈，为核心客户和业务拓展提供权威背书与信任支撑
业务赋能与线索转化
协同销售与解决方案团队，策划面向目标客户的精准营销活动，直接支撑销售线索（MQL）的获取与转化（SQL）
建立市场活动与销售漏斗的流转机制，追踪并评估市场投入的ROI
制作高质量的销售工具包（案例集、产品画册、演示视频等），赋能一线商务拓展
优先资格
加分项：
有工程机械、矿山智能化、商用车自动驾驶、工业物联网等行业背景者优先
有成功处理高敏感行业危机公关经验者优先
具备英语工作能力，能支持海外品牌传播者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 处于业务从研发积累转向商业落地的关键节点，品牌岗位的话语权与影响力较大，成果可被清晰衡量
- 面向无人装载机、无人挖掘机等真实落地场景，内容素材与技术故事性强，容易做出有辨识度的行业案例
- 岗位同时覆盖品牌、公关、生态、线索转化，能力面广，有助于成长为综合型市场负责人
- 目标行业客户高度垂直且决策链复杂，品牌投入见效周期长，需要较强的耐心与业务理解力
- 适合有 5 年以上 To B/To G 品牌市场经验、做过品牌从0到1、且愿意深入工业与工程机械垂直行业的资深市场人
缺点 / 挑战
- JD 明确提到资源有限、快速迭代，需要创业心态，工作节奏与自我驱动要求较高
- 涉及矿业等高敏感行业，舆情与危机处理压力客观存在
角色解读
- 在业务从技术验证走向规模化落地的阶段，有机会主导一条新业务的品牌体系从0到1，形成可复用的行业标杆案例
- 随业务扩展可向市场/品牌总监、业务线市场一号位方向发展，或延伸至海外品牌传播
- 深耕工程机械、矿山智能化等垂直领域后，行业资源与话语权本身会成为长期竞争力
- 统筹一条「工程机械智能化」业务线的品牌与市场工作，从品牌定位、叙事体系到年度市场规划全盘负责
- 面向矿业、工程机械、工业自动化等垂直行业做公关与内容传播，策划发布会、行业峰会、现场观摩会等线下活动
- 拉通协会、高校、科研院所、专家智库等生态资源，推动白皮书、行业标准、奖项申报等权威背书
- 与销售和解决方案团队配合，用市场活动与销售工具包直接支撑线索获取与转化，并对投入产出做评估
- To B/To G 品牌体系搭建能力，能把技术语言转译成客户可感知的商业价值叙事
- 垂直行业媒体与协会、专家等生态资源的实际对接经验，而非泛泛的消费类媒体关系
- 内容与活动操盘能力，包括深度稿件、白皮书的策划撰写和大型线下活动落地
- 业务与数据敏感度，熟悉 MQL/SQL 漏斗逻辑，能用 ROI 视角衡量市场动作的价值
申请策略
- 建议在简历或沟通中明确表达对「技术转商业价值叙事」的理解，这是该岗位的核心命题
- 提前了解网易伏羲在无人装载机、无人挖掘机方面的落地项目，面试时能结合具体场景谈品牌打法
- 突出你主导过的品牌从0到1搭建项目，写清起点状态、关键动作与可量化结果
- 列举具体对接过的垂直行业媒体、协会、专家资源，说明合作形式与带来的影响
- 用量化案例说明市场动作对销售线索的贡献，如活动带来的 MQL 数量与转化情况
- 如有工业、矿山、自动驾驶、物联网等行业背景，或危机公关、海外传播经验，务必单列
- 提前补充工程机械、矿山智能化、无人驾驶作业场景的基础行业知识，能听懂技术与客户语言
- 梳理并整理线索运营与市场 ROI 评估的方法论，准备好可讲述的漏斗数据案例
面试指南
- 讲案例时用「背景—目标—关键动作—结果数据—复盘」的结构，重点落在你的判断而非流程描述
- 谈垂直行业打法和 ROI 时，先讲客户决策链与信任建立路径，再给出可量化的指标口径
- 回答资源受限类问题时，展示优先级排序逻辑：先做能建立信任的标杆动作，再做规模化传播
- 请讲一个你从0到1搭建品牌的完整案例，当时的起点、关键决策和最终结果是什么？
- 面对矿业、工程机械这类垂直行业客户，你会如何设计品牌叙事和媒体投放路径？
- 你如何衡量品牌市场工作对销售线索的贡献？请举一个用数据说明 ROI 的例子
- 你有没有处理过高敏感行业舆情或危机公关？当时的处理思路是什么？
- 在预算和人力有限的条件下，你会如何排定第一年的市场优先级？
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