哔哩哔哩
游戏海外投放经理-二合/Merge品类
游戏海外投放经理-二合/Merge品类
发布于 4 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公数字营销
数字营销
Meta Ads
Roas优化
Tiktok Ads
手游发行
数据分析
海外投放
用户获取
值不值得投
73综合评分
综合评分 73
大厂核心出海业务、高绩效导向、技能成长快、工作强度适中偏高
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.8万
比数字营销中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 900 个在招
市场机会
选择面较广
北京 · 数字营销 · 51 个在招
职位详情
关于这个职位
负责哔哩哔哩游戏海外发行（二合/Merge品类）的买量投放工作，独立操盘Meta、TikTok等渠道账户，对CPI和ROAS等核心指标负责
需协同素材团队优化创意，并通过数据驱动的策略提升产品在全球市场的用户获取效率与变现能力
最低要求
-3年海外手游投放经验，具备独立操盘账户的能力
至少精通一个主流投放渠道（不限Meta），深入理解竞价机制、账户结构逻辑，并能提供实际成功案例
英语读写能力良好，熟练掌握Excel，具备敏锐的数据分析能力和强执行力
工作职责
独立操盘至少一个海外投放渠道（如Meta、Google、AppLovin、Unity、TikTok），负责账户搭建、出价策略制定、预算分配及日常优化，对该渠道的量级规模及CPI（单次安装成本）、ROAS（广告支出回报率）负责
参与产品在测试期（软启动/立项验证）的小预算多国测试执行，产出每日投放报告，持续跟踪CPI、次日留存、7日留存、D7 ROAS等核心业务指标
与素材团队紧密协同：监控素材表现数据，反馈迭代方向，建立素材评级体系与生命周期管理机制
持续追踪休闲品类头部竞品的买量动作，输出竞品拆解分析报告，为策略调整提供依据
优先资格
参与过三消或Merge（合并消除）类产品立项阶段的测试工作
拥有休闲类游戏IAA（广告变现）、IAP（内购变现）或混合变现模式的投放经验
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托哔哩哔哩强大的IP生态与全球化布局，接触前沿的休闲游戏出海业务
- 技能通用性强，可迁移至其他互联网大厂
- 需适应跨时区沟通及快速变化的素材需求
- 对数据敏感、抗压能力强、热爱游戏行业且具备国际化视野的投放专家
缺点 / 挑战
- 海外市场竞争激烈，KPI压力较大（直接对ROAS负责）
角色解读
- 可向海外发行总监、增长黑客专家或独立操盘手方向发展，积累大规模预算管理经验后极具市场竞争力
- 负责哔哩哔哩海外游戏（特别是Merge品类）在Meta、TikTok等平台的广告投放全流程管理
- 精通海外主流广告平台算法与投放策略，具备极强的数据敏感度（CPI/ROAS分析）及英语读写能力
申请策略
- 准备一份详细的竞品拆解报告或过往投放策略复盘，展示你的数据思维与策略深度
- 突出具体负责的预算规模、ROI提升百分比、成功操盘过的爆款案例及擅长的特定渠道
- 深化对TikTok Ads最新算法的理解，学习Python进行自动化报表处理以提升效率
面试指南
- 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）讲述案例，重点量化成果（如“通过调整出价策略，将CPI降低20%”）
- 请分享一个你通过优化账户结构显著提升ROAS的案例
- 面对素材衰退期，你有什么具体的应对策略？
- 如何平衡Meta与TikTok不同平台的投放节奏？
- 你对Merge品类在海外市场的用户画像有什么理解？
- 深入研究哔哩哔哩近期发行的海外Merge类游戏，了解其目标市场及潜在竞争对手的投放手法
职位点评
薪资福利80
成长发展75
工作生活60
使命价值70
薪资福利
80较高
作为已上市的大型互联网公司，提供具有市场竞争力的薪酬及完善的福利体系，满足度高。
薪资信号市场水准 (2.0千–3.5万/月)
成长发展
75中等
涉及前沿的海外游戏出海业务，能积累宝贵的全球化投放经验与技术栈，职业发展空间广阔。
技术前沿主流现代技术
技术栈Meta、Google、AppLovin、Unity、TikTok、ROAS、CPI
业务类型profit_center
工作生活
60中等
互联网大厂通常伴随一定的工作强度，但作为投放岗，若业绩达标则相对灵活，WLB中等。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
助力中国文化产品出海，丰富全球玩家体验，具有一定的行业使命感与社会价值。
行业发展高速增长赛道
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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