小游戏市场营销-数值卡牌

优缺点分析

角色解读

• 可在游戏营销领域深耕，成长为投放专家或渠道负责人，管理更大预算和团队
• 横向扩展至用户增长、产品运营等岗位，利用数据能力转向更综合的角色
• 在B站这样的大平台积累经验后，可跳槽至其他头部游戏公司或甲方品牌部
• 负责数值卡牌手游在巨量、广点通等平台的效果广告投放，制定分阶段策略并实时优化成本与ROI
• 基于用户分层与LTV模型调整出价定向，协同数据团队完善归因体系
• 提炼游戏核心卖点，指导创意团队进行素材测试与迭代，提升转化率
• 协同运营、营销团队围绕游戏节点调配预算，并持续监控竞品动态调整策略
• 精通巨量引擎、广点通等主流广告平台的操作与优化
• 数据敏感度高，能熟练使用Excel、SQL等工具进行成本拆解和回收预测
• 具备游戏行业投放经验，尤其是数值卡牌或SLG品类优先
• 良好的沟通协调能力，能推动跨部门协作

申请策略

• 在投递时附上个人操盘项目的复盘报告或数据截图，体现专业度
• 了解B站游戏业务和社区文化，面试中展示对B站用户和游戏生态的洞察
• 突出独立操盘千万级月消耗项目的经验，附上详细数据（消耗量级、成本、ROI改善）
• 强调对数值卡牌或SLG品类的理解，包括用户付费模型、素材方向等
• 展示数据分析能力，如使用LTV模型、归因分析、A/B测试等具体案例
• 如有带团队经验或跨部门协同成功案例，重点描述
• 提前了解B站旗下游戏产品，尤其是数值卡牌类，体验并分析其投放策略
• 补充学习巨量引擎和广点通的最新投放产品（如OCPM、自动化规则等）

面试指南

• 使用STAR法则：情境-任务-行动-结果，确保数据具体
• 分析问题先定位数据异常点（渠道、素材、出价），然后测试假设，最后复盘
• 展示结构化思考：从用户分层、LTV模型、出价策略到素材迭代的闭环
• 请分享一个你操盘过的千万级游戏投放项目，如何制定策略并优化ROI？
• 当成本突然上升或回本周期变长时，你会如何快速诊断和调整？
• 对于数值卡牌游戏，你如何提炼卖点并指导创意素材？
• 你如何协调运营、数据、创意团队推进投放目标？
• 如何看待当前国内游戏买量市场的变化？