资生堂
Digital Marketing Assistant Manager(J12998)
Digital Marketing Assistant Manager(J12998)
发布于 大约 14 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
数据分析
A/B测试
数字营销
内容创作
社交媒体营销
抖音
KOL合作
Douyin
ROI管理
AI 估算 · 25k–40k
该职位为外企中层管理岗，要求5年以上经验及抖音专长，薪资竞争力强，月薪25K-40K合理
职位详情
关于这个职位
作为资生堂的数字营销副经理，你将负责制定和执行防晒市场的数字营销策略，重点运营抖音平台，驱动品牌认知、用户参与和销售增长
你需要管理内容创作、社交媒体日常运营、KOL合作及广告投放优化，并通过数据分析提升ROI
这是一个融合策略、创意与执行的中层管理岗位，适合有5年以上数字营销经验、熟悉抖音生态的专业人士
最低要求
Bachelor’s degree in marketing, Communications, Business, or a related field.
+ years of experience in digital marketing, with a focus on Douyin.with strong understanding of Douyin's algorithm, features, audience, and marketing best practices.
Experience in developing and executing successful marketing strategies and campaigns.
Excellent creative skills, with the ability to develop engaging content ideas and concepts.
Good communication and collaboration skills, with the ability to work effectively with cross-functional teams and external partners.
Strong organizational and time management skills, with the ability to manage multiple projects and deadlines, plus Commercial awareness
Strong ownership and open mind to corporate with both internal and external partner
Fluency in English (both written and spoken)
工作职责
职责描述：
Digital strategy planning
Develop and implement digital marketing strategies aligned with marketing objectives and target audience in the suncare market.
Identify digital channel and platforms suitable for reaching and engaging with the target audience
Drive brand awareness, audience engagement and sales growth through digital communication
Know the digital media trend and connect with consumer insights, especially on Douyin.
Content creation and management
Ensure the digital content is aligned with brand messaging, catch the social trend and best practices on traffic driven
Oversee the creation and optimization of digital content inducing social media video, copies and re-edit video plan.
Collaborate with internal teams and external agencies to develop compelling content that resonate with the target audience
implement A/B testing, multivariate testing, and other optimization techniques to improve performance and effectiveness
Social media and campaign management
Regular social media daily execution with optimization on KFS allocation and KOL selection matrix keywords for covering and key audience targeting.
Drive one consumer journey experience with a closed loop , especially on Douyin
Plan and execute digital campaigns to drive brand AIPL asset accumulation and conversion rate.
Performance analysis and optimization
Track and analyze key performance indicators (KPls) for digital campaigns including impression, conversion rates, engagement
Monitor the consumer behavior change to improve communication development. Explore and find business growth opportunities from consumer data analysis.
Prepare regular reports and presentations on performance, highlighting key metrics, insights, and recommendations for improvement.
Budget/ROI management and KPI management.
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 资生堂是美妆巨头，品牌背书强，为简历增色不少
- 聚焦抖音这一高速增长渠道，技能市场稀缺，职业发展潜力大
- 职责涵盖策略、内容、投放、分析，能全面锻炼数字营销能力
- 外企文化通常注重工作生活平衡，福利完善（如五险一金、补充医疗等）
- 作为中层管理，需平衡多方需求（内部团队、外部agency、KOL），协调工作繁重
- 适合有5年以上数字营销经验、热爱美妆行业、擅长抖音运营、具备数据思维和创意能力的营销人
缺点 / 挑战
- 抖音平台变化快，需要持续学习和适应算法更新，压力较大
- 美妆行业竞争激烈，对ROI和业绩增长要求高，需承受一定KPI压力
角色解读
- 可晋升为数字营销经理/高级经理，负责更大范围的品牌或品类
- 有机会转向电商营销、品牌管理或整合营销等方向，积累美妆行业经验
- 在资生堂这样的跨国平台，未来可参与亚太区或全球项目，拓宽职业视野
- 制定并执行防晒品类的数字营销策略，重点通过抖音平台提升品牌知名度和销售转化
- 管理内容创作流程，确保短视频、文案等与品牌调性一致，并利用A/B测试优化效果
- 负责社交媒体日常运营，包括KFS投放（抖加+Feed+搜索）和KOL筛选矩阵，驱动消费者旅程闭环
- 分析关键绩效指标（曝光、转化率、互动等），产出报告并提供优化建议，管理预算和ROI
- 精通抖音生态，包括算法、内容玩法、投放工具及KOL合作模式
- 具备数据驱动营销能力，能通过数据分析洞察消费者行为并优化策略
- 出色的创意和内容策划能力，能产出吸引目标受众的高质量内容
- 优秀的跨部门协作和项目管理能力，能同时管理多个项目并按时交付
申请策略
- 在求职信中表达对资生堂品牌和防晒产品的热情，并展示你对抖音美妆赛道的独特洞察
- 提前了解资生堂旗下防晒品牌（如安耐晒）的抖音账号，提出1-2条改进建议
- 突出抖音运营的具体成果，如粉丝增长、转化率提升、爆款视频案例等
- 强调数据驱动营销经验，展示如何通过分析优化策略并提升ROI
- 列出管理过的营销预算规模和跨部门协作项目，体现管理能力
- 如有时尚/美妆品牌经验，务必重点提及，作为加分项
- 深入学习抖音巨量引擎投放工具（如千川、云图），掌握最新投放技巧
- 学习AIPL模型、GMV增长逻辑等电商营销知识，提升对生意的理解
面试指南
- 建议使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）回答案例类问题，体现量化成果
- 对于策略类问题，展示结构化的思考过程（如目标-渠道-内容-优化）
- 请分享一个你成功通过抖音营销提升品牌知名度的案例
- 如何评估和选择抖音KOL？你使用过哪些KOL筛选矩阵？
- 你如何管理数字营销预算并确保ROI达标？
- 如果抖音算法发生变化，你如何调整策略？
- 你如何看待防晒品类在抖音的增长机会？
- 准备2-3个完整的抖音营销案例，包含数据细节（如CPM、ROI、转化率等）
职位点评
75
综合评分
外企美妆中层，抖音营销方向，成长性高，薪资不错，但WLB一般
更适合这类人
适合追求技能提升和职业发展、能适应一定工作压力的营销人才。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利80
成长发展85
工作生活65
使命价值70
薪资福利
80较高
薪资水平有竞争力，外企福利完善，但JD未明确具体数字，需面议。
薪资信号面议 (25K-40K/月)
成长发展
85较高
职位涉及抖音前沿营销策略，技能成长空间大，资生堂平台提供跨部门和国际项目机会，但JD未提及晋升通道。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈Douyin、A/B测试、KFS分配、AIPL模型
业务类型profit_center
工作生活
65中等
工作地点在上海浦东，外企通常有弹性工时，但未明确说明远程办公或加班情况。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
美妆行业稳定增长，但职位本身不直接体现社会使命感，主要关注商业目标。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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