Performance Senior Executive/ Executive

优缺点分析

角色解读

• 可从执行专员向高级专员或团队主管发展，积累SEM全案经验
• 向数字营销全栈方向拓展，如程序化购买、社交媒体广告等
• 在群邑内部可横向转岗至媒介策划、客户管理等岗位，或跳槽至甲方市场部
• 负责百度等搜索引擎广告的日常投放与优化，包括关键词拓展、出价调整、创意撰写
• 独立完成广告数据报告，分析流量、转化、成本等指标，并输出优化策略
• 与客户和内部团队沟通，协调排期、下单、开票等流程，确保项目顺利执行
• 具备数据分析能力，熟练使用Excel、PPT，会Python、Tableau等工具更佳
• 逻辑思维清晰，能通过数据洞察发现问题并提出改进方案
• 良好的沟通协调能力，能高效配合团队完成客户需求

申请策略

• 在面试中准备一个具体的SEM优化案例，展现你的分析思路
• 了解群邑旗下代理公司（如传立、竞立）的业务特点，表达对集团文化的认同
• 突出SEM或数字广告相关实习/项目经验，展示具体投放成果（如提升点击率、降低CPC）
• 强调数据分析能力，列出使用Excel、PPT、Python等工具处理数据的案例
• 展示沟通协调能力，如参与团队项目或客户对接的经历
• 提前学习百度竞价后台（如百度营销中心）或Google Ads操作
• 复习Excel高级功能（数据透视表、VLOOKUP等）和PPT可视化技巧

面试指南

• 针对优化类问题：先说明现状（数据指标），再分析原因（拆分维度），最后提出具体行动并跟踪效果
• 针对沟通类问题：强调倾听需求、用数据说话、提供备选方案，保持主动反馈
• 请描述一次你通过数据分析优化广告投放的经历
• 你如何定义SEM中的ROI？如何提升它？
• 假设某个关键词点击率低但转化率高，你会如何处理？
• 你使用过哪些广告投放工具？比较它们的优缺点
• 如何与客户沟通广告效果未达预期的情况？
• 熟悉SEM基本术语（CPC、CPA、CTR、质量度等）和优化逻辑