Performance Manager/Supervisor (Wechat/Douyin)

优缺点分析

角色解读

• 可向全域效果营销专家或媒介策略总监方向发展，管理更大规模的客户预算与团队
• 在WPP体系内积累顶级品牌客户经验，未来可跳槽至甲方品牌或互联网平台担任广告运营负责人
• 随着数据驱动营销趋势深化，可转型为营销数据分析师或程序化广告专家
• 负责品牌客户在百度、小红书、抖音、微信等平台的效果广告投放策略制定与执行，包括账户管理、投放优化和数据分析
• 协调创意、媒体等内外部团队，确保项目达成KPI目标，并及时响应客户需求提供解决方案
• 深入分析广告数据，输出投放方法论，指导团队成员提升整体运营效率
• 精通主流信息流广告平台（百度、小红书、抖音、微信）的投放逻辑与优化技巧，具备4年以上实操经验
• 出色的数据分析能力，熟练使用Excel进行数据报表与分析，能基于数据驱动决策优化
• 良好的跨部门沟通与协调能力，能独立管理项目并带领团队完成目标
• 策略方案撰写能力，能清晰呈现投放规划与效果评估报告

申请策略

• 准备一个完整的投放策略案例，展示从分析到执行再到优化的全流程，体现数据驱动思维
• 突出信息流投放的具体项目经验，包括投放预算、优化策略、达成KPI（如ROI、CPA等）的量化成果
• 强调管理或指导团队的经历，以及跨部门协作的成功案例
• 列出所熟练掌握的广告平台（百度、抖音、小红书、微信），并注明使用时长和优化成绩
• 若英语不够熟练，可重点提升广告行业英语术语和客户沟通能力，弥补加分项
• 提前了解汽车行业投放特点或字节系（抖音）运营方法论，加强对应经验

面试指南

• 采用STAR法则（情境-任务-行动-结果）描述具体案例，突出数据变化和优化逻辑
• 对于策略调整类问题，先分析问题根因，再分步骤说明调整方案（如出价、定向、素材），最后预估影响
• 对于团队协作问题，强调沟通机制、分工明确和定期复盘
• 请描述一次你成功优化信息流广告投放、提升ROI的案例
• 如果客户预算减少20%，但要求维持转化量，你会如何调整策略？
• 你是如何协调创意团队和媒体团队完成投放项目的？请举例
• 你如何指导团队成员进行投放优化？是否有带人经验？
• 你认为在百度、抖音、小红书三个平台上投放的主要区别是什么？