Planning Executive

优缺点分析

角色解读

• 积累项目经验后，可晋升为高级策划专员或策划经理，独立负责客户策略
• 横向拓展至媒介购买、客户管理或创意策划等方向，实现广告行业多面手发展
• 在大型广告集团（如电通）工作，可接触头部品牌客户，为未来跳槽至甲方或咨询公司积累履历
• 支持高级策划团队，处理大客户的日常策划与执行工作，确保广告活动顺利推进
• 与媒体负责人建立并维护合作关系，争取优质媒体资源，为客户提供市场领先的规划方案
• 跨部门协调，与创意、媒介购买等团队合作，把控项目时间线，确保营销活动按时上线
• 分析商业机会与交易重点，合理分配广告预算，将投资引导至最有效的合作伙伴
• 良好的沟通与协调能力，能够与内外部团队高效协作，维护客户与媒体关系
• 基础的策划与数据分析能力，能理解客户需求并制定初步的媒体投放策略
• 时间管理与多任务处理能力，可同时跟进多个项目并确保按时交付
• 对广告行业有热情，了解媒体市场基本知识与投放流程

申请策略

• 面试前研究电通旗下品牌（如Carat）的成功案例，展现对公司的了解与诚意
• 准备一个你曾参与或策划的营销活动案例，用STAR法则说明你的贡献与结果
• 突出广告、媒体或市场营销相关的实习或项目经验，展现对策划流程的理解
• 强调沟通协调与团队合作能力，用具体案例说明你如何推动多方协作
• 如有数据分析或Excel技能，务必列出，因为策划涉及预算分配和数据汇报
• 展示对广告行业的热情，例如参加过的行业活动、自媒体的运营经历等
• 学习媒介策划基础知识，如媒体投放术语、受众分析、预算分配逻辑
• 提升Excel数据处理能力（数据透视表、VLOOKUP等），策划执行中常涉及报表整理

面试指南

• 行为问题使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，突出你的角色和量化成果
• 专业问题可结合自身理解与行业常识回答，如策划方案需分析目标受众、媒介组合、预算分配等
• 沟通协作题重点展示你的主动性和协调能力，强调如何平衡各方需求
• 请分享一次你同时处理多项任务的经历，你是如何安排优先级的？
• 你如何理解媒体策划？你认为一个好的策划方案应包含哪些要素？
• 假设客户预算有限，你如何说服媒体合作伙伴给出更好的资源？
• 请举例说明你如何与不同部门协作完成一个项目
• 复习广告营销基础术语与策划流程，关注电通集团及旗下代理商的经典案例