Digital Performance Executive

优缺点分析

角色解读

• 初级执行 → 高级专员 → 绩效经理，可纵向深化项目管理与策略能力
• 横向可转向电商运营、品牌营销或数据分析师，积累的绩效营销经验适用性广
• 在代理商环境可接触多行业客户，快速积累不同领域的营销经验，未来可跳槽至甲方
• 管理并优化Google Ads、Facebook等平台的数字广告投放，通过A/B测试和出价调整提升ROI
• 运用Google Analytics等工具分析网站流量和用户行为，制作报表并提出优化建议
• 定期监测竞品动态和行业趋势，输出市场洞察报告以指导下一步策略
• 熟悉主流数字广告平台（如Google Ads、Facebook Ads）的基础操作和优化逻辑
• 具备数据分析能力，能使用Excel或简单SQL处理数据，从指标中提取 actionable insights
• 优秀的沟通协调能力，需与创意、技术团队频繁协作，需流利英语、粤语和普通话

申请策略

• 了解电通及旗下Iprospect的业务方向，在面试中展现对数字营销趋势的关注
• 准备一个自己成功优化广告或数据分析的小案例，用数据说话
• 突出任何与数字广告相关的实习或项目经验，包括使用的平台、优化的指标和取得的量化成果
• 展示数据分析能力，如过往报告中使用的工具（Excel、Google Analytics）和洞察案例
• 强调语言能力，特别是粤语和英语的流利程度，可附上语言等级证书
• 提前学习Google Ads和Facebook Blueprint认证，增加专业背书
• 练习使用Google Analytics或类似工具，可做个人网站分析项目
• 提升Excel数据处理能力（如VLOOKUP、数据透视表），满足日常报表需求

面试指南

• 对于指标问题，先定义关键指标（CPA、ROAS、CTR），再结合具体场景说明如何从数据中洞察并行动
• 对于案例问题，使用STAR（情境-任务-行动-结果）框架，重点突出行动和量化结果
• 对于预算分配问题，展示平衡思维：基于漏斗阶段与业务目标，可能倾向于优化转化率高的组以提升ROI
• 如何衡量一个数字广告活动的成功？你会关注哪些指标？
• 描述一次你通过数据优化提升广告效果的经历
• 如果两个广告组A和B，A的点击率更高但B的转化率更高，你会如何分配预算？
• 你如何看待效果营销与品牌营销的区别？
• 请用粤语/英语介绍一个你最喜欢的数字营销案例