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Marketing Director, Snacks Category
Marketing Director, Snacks Category
发布于 3 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公市场营销与传播
市场营销与传播
品牌管理
品类管理
商业规划
团队领导
市场营销战略
快消品(Fmcg)
数据分析
消费者洞察
跨部门协作
值不值得投
75综合评分
综合评分 75
高薪大厂总监岗，侧重商业变现与品牌管理，工作强度较高，适合追求职业成就感的资深营销专家。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
10.5万
比市场营销与传播中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
47 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 市场营销与传播 · 约 980 个在招
职位详情
关于这个职位
负责百事零食品类的整体营销策略制定与执行，包括ZBB和AOP计划的落地，确保业务目标、增长及利润率的达成
通过深入洞察消费者与市场趋势，驱动品牌资产建设与市场份额提升，并协同销售、财务等多部门推动业务增长
同时负责团队管理与人才培养，建立高效的组织能力和合规文化
最低要求
年以上 progressive MKT（营销）经验，最好是在FMCG（快消）、零售或其他以消费者为中心的行业获得的
在品牌建设、组合管理和商业规划方面具备强大能力
深刻理解消费者行为、市场动态和品类管理
具备强大的分析和战略思维能力，能够将洞察转化为商业行动
拥有开发并执行 impactful marketing strategies（有影响力的营销策略）以驱动顶层和底层增长的 proven ability（证明过的能力）
强大的利益相关者管理能力，能够影响跨职能团队并推动对齐
扎实的财务敏锐度和管理营销投资及业务绩效的经验
具有零食、食品或FMCG品牌营销和业务管理经验
强大的沟通和演示技能
能够在矩阵组织中有效工作并管理多项优先事项
展现出人员领导力和团队发展能力
工作职责
领导 ZBB (Zero-Based Budgeting) 和 AOP (Annual Operating Plan) 计划的开发与执行，并确保交付业务目标、增长和利润目标
根据全球品牌方向和当地业务重点，为负责的品牌和组合制定并执行策略及年度营销计划
驱动消费者和市场洞察的生成，以识别增长机会并加强品类竞争力
监控消费者和竞争趋势，识别提升业务绩效的机会
在品牌建设、加强消费者参与以及为负责的品牌实现可持续增长方面发挥关键作用
与销售、财务、洞察、供应链和研发等团队紧密合作，确保增长举措的成功执行和 AOP 目标的交付
影响跨职能团队，交付关键的品类增长优先事项和业务目标
通过定期的业务审查，管理负责品牌和组合细分的表现
驱动有效的广告与促销 (A&M) 投资决策，并通过组合和资源管理贡献于盈利性增长
激励和启发团队，建立强大的组织能力和人才，创造信任和引人入胜的环境
倡导并嵌入 GCS (Global Compliance Standards) 的理解、所有权和执行，以确保合规性和有效的审计结果
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 世界500强平台，资源丰富，品牌影响力大，职业背书强
- 有丰富快消品管理经验，擅长数据驱动决策和团队领导的资深营销专家
缺点 / 挑战
- 业绩压力大，需平衡短期销售目标与长期品牌建设，跨部门协调复杂
角色解读
- 可向更广泛的产品线总经理(GM)、区域市场总监或大中华区营销副总裁方向发展
- 制定并执行零食品类的年度营销计划和预算，对品牌的营收和利润负责
- 深厚的快消品行业背景，具备战略规划、数据分析、团队管理及跨部门协作能力
申请策略
- 展示对零食赛道趋势的深刻见解，以及如何通过创新营销手段驱动增长的具体案例
- 突出过往管理的品牌规模、营收增长率、市场份额变化及团队管理成果
- 强化对ZBB(零基预算)和AOP(年度经营计划)流程的理解与应用案例准备
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，重点突出数据支撑和战略思考过程
- 请分享一个你成功扭转品牌颓势或实现显著增长的案例
- 如何在预算有限的情况下最大化营销ROI？
- 如何处理与销售部在资源分配上的冲突？
- 你对当前零食市场趋势的看法及应对策略是什么？
- 深入研究百事零食产品线及近期市场动作，准备关于竞品分析和差异化策略的思考
职位点评
薪资福利85
成长发展75
工作生活60
使命价值70
薪资福利
85较高
作为已上市跨国巨头的总监级职位，提供极具竞争力的薪酬包和完善的福利体系，满足高补偿性动机。
薪资信号未披露（AI估算：8.0千–13.0万/月）
成长发展
75中等
在成熟的大型企业担任核心品类负责人，能积累丰富的战略管理和跨部门协作经验，但技术迭代较慢。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会Motivate and inspire the team、build strong organization capability & talent
业务类型profit_center
工作生活
60中等
总监级职位通常伴随较高的工作压力和责任，虽然是大厂可能有相对规范的作息，但业务导向可能导致加班。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
在知名消费品牌工作，产品贴近大众生活，具有一定的社会可见度，但商业属性强，社会使命感相对较弱。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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