Marketing Executive, AFH; 市场主任，家外场景拓展

优缺点分析

角色解读

• 可向高级市场经理、市场总监方向发展，专注于家外餐饮渠道的品牌建设
• 也可横向发展至产品开发、销售支持或战略规划领域，成为懂市场又懂产品的复合型人才
• 负责将新的烹饪概念转化为可落地的商业方案，包括测试食谱和准备产品资料
• 策划并执行面向餐饮客户（B2B）和最终消费者（B2C）的营销活动，如展会、社交媒体推广和线下体验活动
• 需要精通整合营销传播策略，熟悉数字媒体和社交媒体运营
• 具备优秀的项目管理能力，能同时处理多个任务并严格控制预算和代理商
• 良好的英语沟通能力是必备条件

申请策略

• 在申请信中表达对食品和烹饪的热情，并举例说明你如何关注最新的餐饮趋势
• 准备一些针对百事家外场景的具体营销想法，以展示你的主动性和战略思维
• 突出在跨国食品饮料公司的营销经验，特别是 B2B/B2C 整合 Campaign 的成功案例
• 强调项目管理能力，列举同时管理的多个项目及预算规模
• 展示对餐饮趋势的敏锐度和英语工作能力
• 加强数据分析能力，以便更好地从消费者反馈中提取洞察
• 提升对餐饮供应链和家外场景痛点的理解
• 强化英语商务写作和演讲技巧

面试指南

• 使用 STAR 法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答行为面试题
• 对于策略性问题，先分析市场背景，再提出具体建议，最后说明预期效果
• 强调数据驱动决策和跨部门协作的重要性
• 请分享一个你主导的成功的整合营销案例，你是如何协调 B2B 和 B2C 资源的？
• 在面对紧迫的项目截止日期时，你如何管理多个并行项目并确保质量？
• 你对当前家外餐饮市场的趋势有什么看法？百事可以如何抓住这些机会？
• 请描述一次你与难以合作的代理商或内部利益相关者打交道的经历
• 深入研究百事在中国家外餐饮渠道的最新动态和竞争对手策略