百威
Consumer Promotion and Insight Manager, China
Consumer Promotion and Insight Manager, China
发布于 大约 14 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
项目管理
数据分析
A/B测试
跨部门协作
商业洞察
品类管理
快消行业
Roi测算
啤酒饮料
AI 估算 · 20k–35k
快消行业经理级岗位，上海市场5年以上经验，百威作为跨国巨头，薪资具有竞争力，此范围符合行业水平。
职位详情
关于这个职位
作为百威中国的消费者促销与洞察经理，你将负责设计和执行全国性促销活动，基于数据分析优化促销效果，并协同多部门推动项目落地
这是一个结合策略规划、商业分析和跨部门管理的综合性岗位，适合有快消行业贸易营销或品类管理经验的专业人士
最低要求
· 学士及以上学位，市场营销、工商管理等相关专业优先
· 5年以上快速消费品行业贸易营销或品类管理相关工作经验
· 成熟的TM实战能力：拥有从0到1策划并成功落地全国性或区域性TM Campaign的完整经验，并取得可衡量的生意增长
· 扎实的品类管理基础：理解品类角色、定价策略、产品组合与促销之间的联动关系，有协助制定过品类计划者优先
· 出色的数据分析与商业敏感度：能够熟练分析销售与促销数据，并转化为清晰的商业洞察和行动建议
· 卓越的项目管理能力与跨部门沟通协调能力
工作职责
消费者促销战略与规划：
· 基于市场洞察、销售数据及品牌策略设计创新的、可落地的促销机制（如买赠、换购、扫码奖励、多联包促销等），并精准测算投资回报率
· 负责关键促销战役（如创新促销主题活动、季节性战役）从概念、方案到执行手册的全流程策划
洞察驱动的商业分析：
· 监控竞品促销动态、消费者反馈及渠道执行情况，进行促销活动的后期深度复盘，提炼“成功模式”与“失败教训”
· 开展促销专项测试（如A/B测试），用数据验证不同促销机制的有效性，为优化促销投资提供决策依据
· 整合分析品类销售数据，识别品类增长驱动因素与痛点，为品类管理（如产品组合、定价、陈列建议）提供战术建议
全链路活动管理与协同：
· 作为促销项目的核心驱动者，协同销售、品牌、法务、财务及供应链团队，确保促销活动按时、高质量落地
· 管理促销物料（POCM）的创意、制作与配送流程，确保前线执行资源到位
· 监控活动执行质量，及时解决流程中的问题，保障活动效果
策略沟通与汇报：
· 编制简洁有力的促销活动复盘报告与前瞻性规划提案，向管理层清晰呈现生意影响、逻辑推演与未来建议
优先资格
· 有啤酒、饮料或高频消费食品行业经验者
· 兼具市场研究或商业分析背景的复合型人才
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 深耕快消行业核心职能，积累促销和品类管理的实战经验，技能可迁移性强
- 百威作为行业领导者，提供成熟的培训体系和职业发展通道，以及有竞争力的薪酬福利
- 工作内容兼具策略性与执行性，能锻炼商业分析和跨部门协作能力，曝光度高
- 促销活动节奏快、周期短，可能出现多线程并行，对时间管理和抗压能力要求高
- 工作地点可能涉及上海办公室，需要适应快节奏的办公环境
- 适合拥有5年以上快消品贸易营销或品类管理经验，擅长数据分析且乐于跨部门协同的专业人士，追求在成熟平台上扎实发展
缺点 / 挑战
- 需要频繁与多部门沟通协调，推动力不足容易影响进度
角色解读
- 可从Consumer Promotion Manager向高级经理或品牌营销总监方向发展，负责更全面的品牌或品类策略
- 也可深入品类管理或商业分析方向，成为品类专家或商业洞察负责人
- 在百威这样的跨国平台，有机会轮岗或参与全球项目，拓展国际视野
- 设计并落地全国性或区域性的消费者促销活动，包括机制设计、ROI测算和全流程策划
- 通过数据分析和A/B测试，评估促销效果，提炼最佳实践并优化未来策略
- 协同销售、品牌、财务等多部门，管理促销物料和活动执行，确保顺利推进
- 向管理层汇报促销复盘与规划，用数据和逻辑支撑决策
- 精通快消行业贸易营销（TM）或品类管理，有从0到1的完整Campaign经验
- 强大的数据分析能力，能熟练处理销售数据并转化为商业洞察
- 优秀的项目管理与跨部门沟通能力，能推动多方协作
- 商业敏感度，理解品类角色、定价与促销的联动
申请策略
- 在求职信中强调对百威旗下品牌（如百威、哈尔滨啤酒等）的熟悉度，并表达对消费者促销的热情
- 准备一个过往促销案例的详细复盘报告，展示从策略到执行再到结果评估的全过程
- 突出从0到1成功落地全国性或区域性Campaign的案例，用数据量化生意增长（如销量提升、ROI改善）
- 强调品类管理经验，例如如何通过产品组合或定价策略促进销售，并附上具体项目
- 展示数据分析能力，如使用Excel、SQL或BI工具进行促销复盘或A/B测试的成果
- 如果尚未具备啤酒或饮料行业经验，可提前了解该品类特点（如季节性、渠道分布）
- 强化项目管理工具（如Jira、Trello）或数据分析工具（Power BI、Tableau）的熟练度
面试指南
- STAR法则：描述情境、任务、行动和结果，用数据支撑成果
- C框架：先梳理Customer（消费者）、Channel（渠道）、Competitor（竞品），再提出策略
- 请分享一个你设计并落地的消费者促销活动，具体遇到哪些挑战？如何衡量成功？
- 如何通过数据分析判断一个促销活动是否有效？你使用过哪些指标？
- 当跨部门（销售、法务、供应链）意见不一致时，你如何推动项目前进？
- 描述一次你通过品类分析发现增长机会并形成行动建议的经历
- 复习百威旗下主要品牌和近期市场活动，了解其促销打法
- 准备1-2个完整的项目案例，包含背景、策略、执行细节和量化结果
职位点评
66
综合评分
快消巨头经理岗，薪资优厚、发展空间好，但工作节奏快、需现场办公。
更适合这类人
该职位最适合看重薪资福利和职业发展成长性的求职者，对工作生活平衡要求较高者需谨慎。
表现最好
薪资福利
相对薄弱
工作生活
薪资福利80
成长发展75
工作生活50
使命价值60
薪资福利
80较高
百威作为上市跨国巨头，薪资福利具有竞争力，且经理级别岗位通常享有较好的薪酬包，补偿性动机得到较好满足。
薪资信号市场水准 (20K-35K/月)
成长发展
75中等
岗位涉及数据分析、项目管理、商业洞察等多维度技能，成长空间大，但JD未明确提及晋升通道或培训，发展性动机满足良好但非顶尖。
技术前沿主流现代技术
技术栈数据分析、A/B测试、Excel、BI工具
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未提及工作时间安排，快消行业促销活动可能涉及周末或节假日，且要求现场办公，生活化动机满足有限。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
60中等
快消品行业属于成熟稳定赛道，社会影响力中性，但通过促销提升消费者体验和生意增长，有一定意义感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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