投放策略高级经理-渠道营销部

优缺点分析

角色解读

• 向市场总监或增长VP发展，负责更大范围的投放和增长策略
• 横向拓展到用户全生命周期管理，成为用户增长领域的专家
• 在OTA行业深耕，积累旅游行业用户运营深度经验，成为行业领军人才
• 制定信息流渠道投放策略，对用户增长、DAU、订单、ROI等核心指标负责，确保达成业务目标
• 梳理投放规划、里程碑和关键举措，掌控投放节奏，推动策略高效落地
• 协同产品、运营、研发、素材、商分等部门，提出产品能力迭代方向和站内承接策略
• 跟踪渠道投放效果，通过数据分析洞察用户需求，量化归因策略价值，持续优化投放效率
• 年以上信息流投放或用户运营经验，熟悉用户增长和用户分层方法
• 精通头条、广点通、快手等主流媒体平台的能力和玩法
• 具备出色的项目管理能力，能独立调动内外部资源，解决跨部门协同冲突
• 商业逻辑清晰，行业视野开阔，能进行行业对标并推动创新

申请策略

• 深入了解去哪儿网的业务模式和产品特点，面试时结合场景阐述策略
• 关注公司近期的市场活动和增长方向，展现与岗位的匹配度
• 突出信息流投放的成功案例，附上具体ROI提升数据或增长效果
• 强调项目管理经验，展示独立调动资源和解决协同冲突的能力
• 体现行业视野和商业逻辑，例如行业对标分析或创新策略
• 如有旅游行业或交易平台经验，务必重点提及
• 补充旅游行业知识，了解OTA用户特征和消费决策路径
• 学习前沿投放工具和算法，如oCPX、智能出价等

面试指南

• 使用STAR法则：背景、目标、行动、结果，用数据量化成果
• 体现商业逻辑：从目标拆解到渠道选择、出价策略、素材优化、数据复盘
• 展示协同能力：强调沟通方式、资源整合、解决冲突的具体方法
• 请分享一次你通过信息流投放实现显著增长的经历，具体如何制定策略并达成ROI目标？
• 面对多个渠道和有限的预算，你如何分配资源并权衡短期与长期效果？
• 如何协调产运、研发等部门推动策略落地？请举例说明
• 如何看待当前信息流投放的趋势（如短视频、直播、算法升级）？对未来有何预判？
• 请分析旅游行业用户特征，并设计一个针对旅游用户的投放策略