信息流自投运营-渠道营销

优缺点分析

角色解读

• 在信息流投放领域深耕，成为投放专家或增长负责人，管理更大型的预算和团队
• 横向拓展至用户增长全链路，如产品运营、数据驱动增长等方向
• 在旅游行业积累经验后，可向平台整体市场或运营总监发展
• 负责去哪儿网在头条、广点通、快手等渠道的信息流广告投放，制定并执行投放策略
• 监控广告效果数据，实时优化出价、素材、人群等，提升获客效率并降低成本
• 与产运、研发、素材、商分等部门协作，推动产品迭代和站内承接策略，实现业务增长
• 进行行业调研和用户分析，探索新的增长机会点，保持渠道竞争力
• 年以上信息流投放经验，熟悉头条、广点通、快手等主流媒体平台
• 较强的数据分析能力，能独立完成项目分析报告和复盘报告
• 目标导向，具备良好的逻辑思维和沟通协调能力
• 有交易平台或旅游行业投放经验优先，操盘过年预算过亿者优先

申请策略

• 深入了解去哪儿网的业务模式和用户特征，在面试中体现对旅游行业的理解
• 准备一个完整的投放优化案例，从策略制定到效果复盘，展示逻辑和能力
• 突出信息流投放的具体案例和成果，如提升ROI、降低获客成本等数据
• 强调操盘过的大预算项目经验，尤其是过亿级别的投放管理
• 展示数据分析能力和复盘报告等成果
• 如有旅游行业或交易平台经验，务必突出
• 学习更高级的投放工具和策略，如oCPM、深度转化等
• 提升数据分析能力，掌握SQL、Python等数据处理工具

面试指南

• STAR法则：情景、任务、行动、结果，突出数据和逻辑
• 从目标-策略-执行-监控-优化的闭环思考，体现系统性
• 强调数据驱动决策，具体说明指标和分析方法
• 请分享一个你成功降低获客成本的投放案例
• 如何制定一个新渠道的投放策略？从哪些维度考虑？
• 当投放ROI不达标时，你会如何分析和优化？
• 你如何评估不同渠道的投放效果？核心指标是什么？
• 描述一次与产品、研发等跨部门协作推动增长的经历