索诺瓦
Media Performance Manager（166432）
Media Performance Manager（166432）
发布于 1 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工混合式弹性办公数字营销
数字营销
Kol管理
Lbs定向
O2O引流
小红书Kfs
效果营销
数据分析
腾讯广告
值不值得投
79综合评分
综合评分 79
外企稳定高薪、混合办公友好、聚焦主流数字营销技术，社会价值适中
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
3.3万
比数字营销中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
66 个在招 · 其中数字营销 2 个
市场机会
选择面较广
上海 · 数字营销 · 87 个在招
职位详情
关于这个职位
负责腾讯生态（微信朋友圈、视频号等）及小红书平台的媒体投放与效果优化，通过KFS策略和LBS定位驱动线下门店客流与线索转化
需具备3年以上相关平台实操经验，擅长数据分析与跨部门协作，以结果为导向提升ROI
最低要求
本科及以上学历
-8年绩效媒体或数字营销经验，其中至少3年腾讯广告和小红书的实际操作经验
有成功的O2O（线上到线下）线索生成campaign经验，对CPL、线索质量和转化率负责
熟练掌握小红书KFS运营（蒲公英种草、聚光投流）
精通微信生态转化路径搭建（表单、企微、小程序、LBS定向）
具备转化追踪、数据反馈设置及Campaign数据分析能力
英语听说读写良好（CET 6及以上），中文母语或商务流利
熟练使用Excel进行数据分析，精通腾讯广告和小红书聚光/蒲公英平台操作
有AI创意/出价工具、BI看板或CDP使用经验者优先
工作职责
腾讯生态系统绩效媒体*：
规划并执行腾讯广告（朋友圈、视频号、公众号、搜索、小程序、企业微信）的线索生成活动
构建和优化从广告曝光到线索捕获的转化路径（如表单、企微添加、小程序预约、门店预约），最大化合格线索数量
利用LBS和门店半径定向，驱动零售网络的本地需求和到店访问
管理活动结构、受众定向（包括第一方数据和相似受众）、竞价、预算节奏和创意轮换，以交付线索量和CPL目标
小红书KFS运营*：
拥有并执行小红书KFS策略，整合KOL/KOC种草（蒲公英）、信息流广告和搜索广告（聚光），形成驱动线索的系统
选择和管理KOL/KOC合作伙伴，与内容实验室对齐内容简报，并通过信息流和搜索放大高表现笔记，建立信任并捕捉意图
围绕听力损失、助听器及相关消费需求建立搜索关键词策略，通过私信、表单和门店预订将高意向用户转化为线索
跟踪笔记表现、搜索份额、参与度和线索转化，持续优化内容组合和投资
线索质量、数据与性能优化*：
设置和维护腾讯和小红书的转化追踪及第一方数据反馈，使平台针对合格线索和到店访问而非点击进行优化
跟踪从展示到线索、预约、到店和转化的全漏斗
按渠道、活动、受众和创意监控CPL、单次到店成本和ROI
在创意、受众、落地页和竞价策略上运行结构化的A/B测试
扩大有效部分，停止无效部分
向线索生成负责人提供包含清晰见解和建议行动的周度和月度绩效报告
跨职能协作与伙伴管理*：
与内容实验室合作，基于数据见解简化和迭代绩效创意和小红书笔记
与CCC和零售团队合作，提高线索交接速度、跟进速度和到店率，将线索质量见解反馈回媒体优化
管理媒体代理商、KOL代理商和平台合作伙伴，确保高质量执行、透明计费并遵守平台规则和医疗器械广告法规
关注腾讯和小红书上的新广告产品、平台更新和AI赋能工具，并将其转化为新的增长机会
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：依托索诺瓦全球龙头地位，资源充足，品牌影响力强
- 技能稀缺性：腾讯+小红书双平台O2O实战经验在当前市场上极具竞争力
- 工作模式：提供混合办公模式，有助于平衡工作与生活
- 职业背书：知名外企履历，有利于未来跳槽至其他快消、医疗或互联网大厂
- 平台复杂性：需同时驾驭两个不同逻辑的平台（腾讯社交闭环 vs 小红书内容种草），策略调整频繁
- 跨部门协同：需协调内容、零售、IT等多个部门，沟通成本高，推进难度大
缺点 / 挑战
- 业绩压力：直接对CPL和到店转化负责，KPI导向明确，数据压力大
- 适合具备3年以上数字营销实战经验、数据敏感度高、喜欢挑战结果导向型工作，且能在快节奏外企环境中高效协作的专业人士
角色解读
- 纵向晋升：资深媒体绩效专家 -> 数字营销经理 -> 市场总监
- 横向拓展：可向品牌营销、用户增长或电商运营方向转型，积累全域营销经验
- 行业深耕：成为听力健康或医疗器械领域的垂直营销专家
- 负责腾讯生态（朋友圈、视频号等）和小红书平台的广告投放与效果优化
- 通过KFS策略（KOL/KOC+Feeds+Search）和LBS技术，将线上流量转化为线下门店线索和到店客流
- 分析全漏斗数据，优化CPL、ROI等关键指标，并向管理层汇报绩效
- 协调内容团队、零售部门和外部代理商，确保营销活动的高效执行和合规性
- 精通腾讯广告和小红书聚光/蒲公英平台的后台操作与策略制定
- 具备扎实的O2O营销经验，熟悉LBS定向、私域引流及转化路径搭建
- 强大的数据分析能力，能利用BI工具或Excel进行深度归因分析和A/B测试
- 优秀的跨部门沟通能力和供应商管理能力，熟悉医疗行业广告合规要求
申请策略
- 准备一份详细的过往Campaign复盘报告，重点展示问题解决过程和最终成果
- 面试前研究索诺瓦在中国的市场活动，提出针对性的优化建议
- 强调英语能力，因为JD明确要求良好的英语口语，可能涉及跨国汇报
- 突出腾讯广告和小红书的具体投放金额、ROI提升比例及线索转化数据
- 强调O2O案例，特别是如何通过LBS和内容策略驱动线下门店客流的成功故事
- 展示数据分析能力，列举使用的工具（如SQL, Tableau, Excel高级功能）及建立的监测模型
- 提及跨部门协作经验，特别是如何推动零售或内容团队配合营销目标
- 深入学习小红书最新算法机制和KFS组合玩法，关注平台政策变化
面试指南
- STAR法则：情境(Situation)-任务(Task)-行动(Action)-结果(Result)，重点量化结果
- 数据驱动：用具体数据支撑观点，如CTR、CVR、ROI的变化
- 闭环思维：展示从洞察->策略->执行->监测->优化的完整闭环
- 用户视角：始终围绕用户需求和使用场景来解释策略选择
- 请分享一个你通过腾讯广告或小红书成功驱动线下到店转化的案例，你是如何设定目标和优化路径的？
- 面对CPL成本上升的情况，你会从哪些维度进行排查和优化？
- 如何评估KOL/KOC的内容质量及其对最终转化的贡献？
- 在跨部门协作中，如果零售团队反馈线索质量差，你会如何处理？
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活75
使命价值70
薪资福利
85较高
作为已上市的跨国巨头企业，索诺瓦能提供具有市场竞争力的薪资和完善的福利体系，符合求职者对稳定性和补偿性动机的需求。
薪资信号市场水准 (2.5千–4.0万/月)
福利待遇flexible hybrid working model、wide range of training opportunities、individual development plans
成长发展
80较高
职位涉及前沿的数字营销技术和平台（腾讯、小红书KFS），且公司提供明确的个人发展计划，有利于技能成长和职业晋升。
技术前沿主流现代技术
技术栈Tencent Ads、Xiaohongshu KFS、LBS、AI-enabled tools、BI dashboards、CDP
成长机会training opportunities、professional and personal development、exceptional growth opportunities、individual development plans
业务类型profit_center
工作生活
75中等
公司提供混合办公模式，有助于平衡工作与生活，但绩效导向的岗位可能伴随一定的业绩压力。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
工作生活平衡flexible hybrid working model、balance a successful career with your commitments and interests outside of work
使命价值
70中等
职位服务于听力健康领域，帮助数百万人改善生活质量，具有一定的社会意义和行业前景。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号make positive change on people lives、help millions of people enjoy life’s unforgettable moments
创新程度积极采用新技术
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