媒介传播策略（极氪）

优缺点分析

角色解读

• 纵向可发展为公关/媒介传播总监，全面负责品牌或多条产品线的传播战略
• 横向可向品牌管理、市场营销负责人转型，统筹更广泛的商业化与用户增长业务
• 担任旗舰车型的传播PM，制定并执行从上市前到口碑维护的全周期传播策略
• 统筹产品、公关、用户运营等跨部门资源，把控传播节奏与内容叙事的一致性
• 管理并拓展汽车垂类、财经科技及泛生活媒体矩阵，维护核心KOL关系，对声量和舆情负责
• 深厚的汽车行业媒介资源积累，具备与垂类及泛科技媒体、KOL的深度合作与谈判能力
• 出色的项目统筹与跨部门协同能力，能在无直接汇报关系下推动多方协作
• 极强的文字功底与结构化思维，能将复杂的产品逻辑转化为精准、有吸引力的传播语言

申请策略

• 准备一份针对极氪某款旗舰车型的模拟传播策略方案，在面试中展示你的PM视角和结构化思维
• 重点突出过往主导的旗舰/高端车型全周期传播案例，量化声量、舆情及转化成果
• 详细列举在汽车垂类、财经科技媒体及核心KOL方面的实质性资源积累与合作案例
• 展现跨部门项目统筹经验，强调在无直接管理权下推动复杂项目落地的具体策略
• 深入了解极氪品牌调性、核心技术卖点及当前市场竞品的传播策略
• 提升对新能源汽车用户心理和数字化营销趋势的洞察，补充数字营销与用户运营相关知识

面试指南

• 案例回答采用STAR法则，重点突出“策略思考-资源调度-执行细节-数据结果”
• 跨部门协同问题，强调“目标对齐、利益绑定、机制建立、情感沟通”四步走策略
• 舆情处理问题，遵循“快速响应、查明事实、真诚沟通、系统修复”的公关原则
• 请分享一个你独立操盘的高端/旗舰车型全周期传播案例，你是如何制定策略并把控节奏的？
• 在没有直接管理权的情况下，你如何推动产品、研发等跨部门团队配合你的传播节奏？
• 面对突发的负面舆情，你的处理流程和核心原则是什么？请举例说明
• 你如何看待当前新能源汽车市场的媒介环境变化？极氪在传播上还有哪些突破口？
• 深度体验极氪产品，试驾或深度研究其旗舰车型，提炼出3个核心传播记忆点