站内媒体推广（运营中台）(013813)

优缺点分析

角色解读

• 可向电商运营专家、营销总监方向发展，或转型至品牌方数字营销负责人
• 积累全链路数据运营经验后，也可拓展至全域营销（抖音、小红书等）领域
• 负责天猫店铺站内广告投放与推广策略制定，直接对ROI负责
• 统筹‘超级品类日’等大型营销活动，协调平台资源位
• 利用数据银行、达摩盘等阿里系工具进行人群精细化运营与效果复盘
• 精通天猫后台推广工具（如直通车、引力魔方等）及阿里妈妈生态产品
• 具备扎实的数据分析能力，能独立输出推广报表并优化策略
• 拥有快消品行业背景及大型电商活动操盘经验

申请策略

• 面试前深入研究益海嘉里金龙鱼旗下主要品牌（如福临门、欧丽薇兰等）的天猫店铺现状
• 准备1-2个关于如何通过数据驱动实现推广降本增效的具体案例
• 突出过往负责的店铺GMV规模及ROI提升数据
• 详细列举主导过的S级/A级大促活动案例，强调在人群优化和精准投放上的具体成果
• 展示对阿里妈妈全系工具的熟练程度
• 深化对‘数据银行’和‘达摩盘’的人群资产运营逻辑理解
• 补充A/B测试方法论及归因分析模型的知识储备
• 提升Excel高级功能（透视表、VBA）或BI工具的使用能力以增强数据处理效率

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例题
• 重点阐述‘发现问题-数据诊断-策略调整-执行监控-复盘优化’的闭环逻辑
• 量化结果，如点击率提升百分比、转化率变化、ROI具体数值等
• 请分享一个你通过优化人群标签或投放策略，显著提升ROI的案例
• 面对‘超级品类日’这样的大型活动，你的推广节奏是如何规划的？
• 如何利用数据银行和达摩盘进行新品上市前的蓄水与爆发期投放？
• 当推广费用有限但目标较高时，你会如何调整策略？
• 复习阿里妈妈最新的产品功能和算法逻辑