伊利
成人营养品销售部品牌助理经理（KOC方向）
成人营养品销售部品牌助理经理（KOC方向）
发布于 3 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公内容营销
内容营销
Koc运营
内容审核
抖音生态
数据分析
蝉妈妈
跨部门协同
达人拓展
项目管理
飞瓜数据
值不值得投
69综合评分
综合评分 69
大厂稳定平台、侧重执行与数据的KOC运营岗，福利完善但工作强度可能随大促波动
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
1.3万
比内容营销中位数低
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 670 个在招
市场机会
选择适中
北京 · 内容营销 · 35 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位主要负责伊利成人营养品在抖音平台的KOC（关键意见消费者）拓展、管理与内容运营
你需要挖掘并维护达人资源，输出Brief并审核内容，跟进合作执行与数据复盘，确保新品及大促期间的营销效果
同时需协同电商与市场团队，优化SOP流程，提升投放效率
最低要求
学历要求：本科及以上学历
专业要求：专业不限，电子商务、广告、市场营销、传播相关专业优先
能力要求：具备生意逻辑，具备基础的数据分析及策略推导能力，学习能力强且自我迭代能力强
从业经验：2年及以上，具备行业头部抖音KOC内容运营经验
工作职责
达人拓展与分层维护：按产品线需求在抖音挖掘、建联KOC，按粉丝量级、内容类型、带货能力进行分层标签管理
负责寄样跟进、合作条件沟通与日常关系维护，协助扩充并更新伊利KOC资源池
Brief输出与内容审核：基于产品卖点输出标准化Brief，明确品牌信息、挂链规范及内容底线
对达人脚本与成片进行执行层初筛，核对产品名称、规格、价格、活动机制等基础信息是否准确
合作执行与排期推进：跟进达人排期发布、挂车确认、评论区维护及寄样物流等执行环节，保障新品上市及大促期间KOC内容按计划上线
处理合作中的突发问题，及时同步上级与相关协同团队
数据追踪与执行复盘：按周期节点追踪完播、互动、点击、转化等指标，使用蝉妈妈/飞瓜/巨量工具进行数据采集与归因
协助输出周度执行复盘，识别低效达人，标记高潜达人推进复投
资源池数据维护与SOP执行：维护KOC资源库的标签、报价、历史合作数据，确保信息准确可查
严格执行KOC业务SOP（初筛→寄样→Brief→审核→发布→结案），反馈执行中的流程卡点
跨部门协同与上级支持：协同电商店铺、市场部等团队完成样品调配、设计规范以及合规确认
协助上级完成策略文档准备、竞品KOC动态搜集及临时性项目支持
财务管理：完成个人日常费用相关报销
组织与团队管理：积极参与团队赋能培训及拓展训练
其他职责：完成领导交付的其他临时性工作
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托伊利大品牌背书，资源丰富，职业稳定性高
- 接触前沿的抖音KOC营销玩法，技能含金量高
- 大平台培训体系完善，利于职业起步
- 工作内容偏执行层面，涉及大量琐碎的沟通、寄样、审核工作
- 数据追踪与复盘要求细致，容错率低
- 适合对社交电商感兴趣、具备较强执行力、细心耐心且有一定数据分析基础的求职者，尤其是希望在大厂积累营销经验的年轻人
缺点 / 挑战
- 需应对大促期间的高强度工作压力
角色解读
- 可向高级KOC运营专家、内容营销经理方向发展，深入理解社交电商与内容变现逻辑，积累丰富的达人资源网络
- 负责伊利成人营养品在抖音平台的KOC（关键意见消费者）资源拓展、筛选与管理，建立和维护达人资源池
- 需要熟练掌握抖音平台规则及KOL/KOC生态，具备优秀的内容审核能力和数据分析能力（熟练使用蝉妈妈、飞瓜等工具）
申请策略
- 了解伊利成人营养品线的核心产品和竞品动态
- 准备一些针对KOC合作的案例思考，展示你对内容质量和转化效果的平衡把握
- 突出过往在抖音/KOC领域的具体成果，如合作的达人数量、带来的GMV或曝光量
- 展示对数据分析工具的熟练程度
- 强调跨部门协作和项目管理能力
- 深入学习抖音最新算法推荐机制和KOC运营趋势
- 提升Excel或SQL数据处理能力，以便更高效地进行数据归因分析
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答案例类问题
- 对于方法论问题，先阐述标准流程，再结合具体工具和数据进行说明，体现逻辑性和专业性
- 你如何筛选和评估一个KOC的价值？
- 请分享一个你成功执行的KOC营销案例，你是如何制定Brief并确保内容质量的？
- 面对达人配合度低或内容不符合预期的情况，你会如何处理？
- 你如何使用数据工具来优化后续的投放策略？
- 熟悉伊利主要成人营养品产品线及其卖点
- 研究近期抖音上成功的健康/营养品类KOC案例
职位点评
薪资福利75
成长发展70
工作生活60
使命价值65
薪资福利
75中等
作为已上市的巨头企业，伊利能提供稳定的薪酬体系和完善的福利保障，薪资在北京市场处于中等偏上水平，能满足基本的补偿性需求。
薪资信号未披露（AI估算：1.0千–1.5万/月）
成长发展
70中等
岗位涉及KOC运营这一新兴领域，能接触到前沿的社交电商玩法和数据工具，有利于技能成长；但工作内容偏执行，策略深度有限，晋升路径需看个人表现。
技术前沿主流现代技术
技术栈抖音、KOC、蝉妈妈、飞瓜、巨量引擎
成长机会团队赋能培训、拓展训练
业务类型profit_center
工作生活
60中等
传统快消企业通常有固定的工作时间，但大促期间可能需要加班；JD未明确提及弹性工作制，推测以现场办公为主，WLB一般。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
伊利作为国民品牌，致力于提供健康营养产品，具有一定的社会价值；但岗位侧重于商业营销，直接的社会影响力感知较弱。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术
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