天猫
天猫事业部-品牌营销策划-杭州
天猫事业部-品牌营销策划-杭州
发布于 大约 20 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Ip联名
创意策划
品牌营销
整合营销
活动策划
电商营销
资源整合
项目管理
值不值得投
74综合评分
综合评分 74
平台大、薪资高、成长快，但工作强度大，WLB一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
33K
与品牌管理中位数基本持平
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 160 个在招 · 其中品牌管理 4 个
市场机会
选择适中
杭州 · 品牌管理 · 22 个在招
职位详情
关于这个职位
作为天猫品牌营销策划，你将负责IP项目的整体策划与落地，从人群洞察到方案产出，统筹线上线下整合营销事件，整合品牌、媒体、明星、IP版权方等资源，推动项目从声量到成交的闭环
适合有3年以上营销策划经验、擅长创意与执行、对潮流文化有敏锐度的候选人
最低要求
本科+，3 年以上营销策划/活动营销/品牌咨询经验，有大型线上线下事件完整操盘案例
强方案能力：独立完成洞察→创意→执行全案，PPT 有说服力
熟悉品牌合作逻辑，有媒体运营、明星合作或 IP 联名授权经验者优先
强推动力，能同时协调品牌、行业、供应商、艺人团队多方交付
对新消费趋势、圈层文化（潮玩宠物、潮流 IP 等）有真实兴趣与敏感度
工作职责
负责IP 项目的整体策划：从圈层人群洞察出发，产出生活方式提案与完整营销方案（主题、机制、品牌组合、传播节奏）
统筹线上线下整合营销事件的落地：展览、市集、主题快闪、城市地标事件等，把控创意呈现与现场体验
整合多元合作资源：行业小二、品牌商家、时尚/垂类媒体、明星艺人、IP 版权方（国际 IP、艺术家 IP）、政府与场馆
设计品牌合作与商业化机制：品牌招募、权益设计、限定货品与赠品玩法，推动项目从声量到拉新、成交等闭环
项目全周期管理：供应商管理、跨团队协同、预算把控，并完成数据复盘与案例沉淀
优先资格
加分项：平台方营销 IP / 电商 campaign 经验
文旅、策展、快闪体验式营销经验
城市地标级大事件落地经验
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台影响力大，接触顶级品牌和IP资源，能快速积累行业人脉
- 负责大型项目，锻炼整合营销和项目管理能力，职业发展空间大
- 工作强度大，项目周期紧张，需要应对多方协调和突发情况
- 对创意和执行力要求高，需要持续产出高质量方案
- 竞争激烈，需要不断学习新消费趋势和圈层文化
- 适合有3年以上营销策划经验，热爱创意和潮流文化，具备强执行力和抗压能力，希望在大型平台发展的人才
缺点 / 挑战
- 薪资水平较高，福利待遇好，有完善的培训体系
角色解读
- 在大型互联网平台积累整合营销和IP操盘经验，可向营销专家或团队管理方向发展
- 可横向拓展至品牌管理、市场部负责人等岗位，或深耕IP商业化领域
- 未来可跳槽至品牌方、广告公司或咨询公司，担任高级营销策划或市场总监
- 负责天猫IP项目的整体策划，从人群洞察到方案产出，包括主题、机制、品牌组合和传播节奏
- 统筹线上线下整合营销活动的落地，如展览、市集、快闪、城市地标事件，把控创意呈现和现场体验
- 整合多方资源，包括品牌商家、媒体、明星艺人、IP版权方、政府与场馆，推动项目合作
- 设计品牌合作与商业化机制，推动项目从声量到拉新、成交的闭环，并负责项目全周期管理和复盘
- 具备3年以上营销策划或品牌咨询经验，有大型线上线下事件操盘案例
- 强大的方案能力，能独立完成洞察、创意、执行全案，PPT呈现有说服力
- 熟悉品牌合作逻辑，有媒体运营、明星合作或IP联名授权经验者优先
- 强推动力，能协调多方资源，包括品牌、行业、供应商、艺人团队等
申请策略
- 了解天猫的IP项目，如天猫双11、超级品牌日等，在面试中展示对平台的理解
- 强调自己的资源网络，如媒体、品牌、IP方等，增加竞争力
- 突出大型营销活动的操盘案例，包括策划思路、执行细节和成果数据
- 强调IP联名、品牌合作、明星合作等资源整合经验
- 展示PPT方案能力和创意能力，可附上作品集或案例链接
- 体现对潮流文化、圈层人群的洞察和兴趣
- 学习最新的营销趋势，如私域运营、直播电商、元宇宙营销等
- 提升项目管理能力，学习敏捷管理或PMP认证
面试指南
- 使用STAR法则：情境、任务、行动、结果，清晰展示你的贡献和成果
- 强调数据驱动和结果导向，用数据证明你的方案有效性
- 展示你的创意和资源整合能力，同时体现团队协作和项目管理能力
- 请分享一个你操盘的大型营销活动案例，包括策划思路、执行难点和成果
- 如何策划一个IP联名活动？请描述你的流程和关键点
- 如何平衡品牌方、媒体、供应商等多方利益？
- 你如何洞察圈层人群？请举例说明
- 如果预算有限，你会如何策划一个高影响力的营销事件？
职位点评
薪资福利80
成长发展85
工作生活50
使命价值70
薪资福利
80较高
该职位薪资水平较高，福利待遇完善，但JD未明确具体薪资，需面议。
薪资信号面议 (25K-40K/月)
成长发展
85较高
职位涉及IP策划、整合营销等前沿领域，能接触大量资源和项目，成长空间大，但JD未提及具体培训或晋升机制。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未提及工作模式和弹性，但营销策划岗位通常需要现场办公，且项目期间可能加班，WLB一般。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
职位涉及消费趋势和圈层文化，对推动消费体验有一定意义，但社会影响力一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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