乐高
Digital Marketing Manager (Digital Engagement)
Digital Marketing Manager (Digital Engagement)
发布于 大约 2 个月前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
混合式弹性办公
本科
市场营销与传播
Wechat Mini Programs
品牌营销
微信小程序
数据分析
活动执行
用户运营
社交媒体
腾讯生态
CRM
AI 估算 · 30k–50k
上海外企数字营销经理，8年以上经验，薪资竞争力强，参考市场行情在30k-50k/月。
职位详情
关于这个职位
该职位负责乐高中国数字化营销中的用户互动，聚焦微信小程序（WMP）和腾讯生态，通过策划和执行数字营销活动提升消费者参与度
需要与跨部门团队及外部机构合作，推动业务增长
适合具有8年以上数字营销经验、熟悉微信生态的专业人士
最低要求
本科学历，商科相关专业优先
年以上数字营销相关经验，尤其熟悉微信小程序和自有社交平台
具备社交媒体策略、活动执行和衡量的实践经验
熟悉腾讯生态系统（微信小程序、公众号、微信支付、广告等）
快消、生活方式、零售等相关行业经验
了解用户运营和增长框架（UI/UX），能独立策划执行营销活动
擅长管理外部机构、供应商和预算
具备技术知识和品牌内容专长，对中国及全球消费者体验有前瞻视野
优秀的演讲、协作和跨团队能力
好奇、好学、适应快节奏环境
逻辑清晰、结构化的问题解决能力
工作职责
主导并推动WMP改造，基于业务目标制定策略与计划，与代理及跨职能团队（CRM、PM）合作实施
与跨职能团队合作，通过乐高生态系统（如LEGO BUILDER等）和社区合作推动数字互动计划
共同制定一致的活动日历，并按照核心活动目标执行互动计划
利用腾讯生态能力增强整合，优化用户体验以驱动业务优先事项
主导腾讯合作伙伴关系，利用腾讯生态资源推动合作，优化WMP内容建设，融合品牌故事与跨产品组合协同
定期进行数据阐述，汇总互动指标：分析互动表现数据以优化运营策略，识别关键驱动力、机会和经验教训
与CRM/PM团队紧密合作，提供可操作的洞察，赋能更广泛的团队以实现可持续业务增长
优先资格
有CRM或CIM系统经验，能够将小程序整合到生命周期管理中
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 乐高是全球顶级品牌，能为简历增色，提供国际化视野和高质量平台
- 深耕腾讯生态，积累前沿数字营销经验，在中国市场极具竞争力
- 福利完善（家庭假、保险、折扣、奖金），工作生活平衡较好（混合办公）
- 需要与多个内部团队和外部机构协调，对沟通和项目管理能力要求高
- 数字营销变化快，需持续学习新工具和策略，保持创新
- 工作节奏可能较快，需快速响应业务需求
- 适合有8年以上数字营销经验、熟悉微信生态、喜欢跨团队协作、追求品牌平台和成长空间的资深营销人
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 可向数字营销总监或品牌营销总监发展，负责更大范围的营销战略
- 也可深耕腾讯生态或用户运营领域，成为该领域的专家
- 在乐高这样的全球化平台，未来有机会参与亚太区或全球项目，拓展国际视野
- 主导乐高微信小程序（WMP）的改造和策略制定，与代理、CRM和PM团队合作确保落地执行
- 利用腾讯生态资源（微信、小程序等）提升用户互动，配合核心营销活动进行内容运营
- 通过数据分析优化互动策略，定期汇总指标并输出洞察，推动业务持续增长
- 精通数字营销全链路，尤其擅长微信生态（小程序、公众号、广告投放等）
- 具备扎实的数据分析能力，能基于数据驱动决策并优化运营
- 出色的跨团队协作和项目管理能力，能有效协调内外部资源
- 熟悉用户运营框架（UI/UX），能独立策划并执行营销活动
申请策略
- 申请时强调对乐高品牌的热爱和对儿童创意的理解，展示文化契合度
- 准备好针对乐高中国市场数字化策略的思考，体现前瞻性
- 突出微信小程序/腾讯生态项目经验，尤其是独立主导或深度参与的成功案例
- 量化成果，例如用户增长、互动率提升、转化率等具体数据
- 强调跨团队协作和外部机构管理经验，展示领导力
- 如有CRM或CIM系统经验，务必提及
- 如对微信生态不够深入，可提前学习小程序运营和广告投放知识
- 加强数据分析工具使用（如SQL、Excel、BI工具）
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，突出个人贡献和量化结果
- 结合乐高品牌特性，将答案与品牌核心价值（创造力、儿童发展）联系起来
- 展现逻辑思维和系统性：从目标出发，拆解问题，提出方案，评估效果
- 请分享一个你主导的微信小程序营销活动案例，包括目标、策略和结果
- 如何利用腾讯生态提升用户互动与转化？
- 面对多个跨部门需求，你如何确定优先级并推动执行？
- 描述一次通过数据分析优化营销活动的经历
- 为什么想加入乐高？你对乐高数字化营销有什么想法？
职位点评
76
综合评分
乐高数字营销经理，薪水福利好，腾讯生态前沿，混合办公，但晋升路径不明。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
最看重技能成长和行业前沿的求职者，尤其是希望深耕数字营销（腾讯生态）的专业人士。
表现最好
成长发展
相对薄弱
使命价值
薪资福利75
成长发展80
工作生活75
使命价值70
薪资福利
75中等
薪资未明确披露，但乐高作为外企提供完善福利和奖金，整体薪酬具有市场竞争力。
薪资信号未披露（AI估算：30K-50K/月）
福利待遇Family Care Leave、Insurances、Wellbeing、Colleague Discount、Bonus
成长发展
80较高
岗位涉及腾讯生态和数字营销前沿，但晋升路径未明确提及，成长空间主要依赖个人表现和项目积累。
技术前沿主流现代技术
技术栈微信小程序、腾讯生态、CRM、数据分析
业务类型profit_center
工作生活
75中等
混合办公（每周3天办公室）带来一定灵活性，但未明确WLB政策，工作强度可能较高。
工作模式混合式弹性办公 (每周3天办公室)
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
乐高品牌具有正向社会影响力，但岗位本身聚焦商业目标，使命动机中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号Children are our role models、inspire creativity
创新程度积极采用新技术
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