用户增长（版本运营）

优缺点分析

角色解读

• 可向用户增长专家或发行负责人方向发展，成为端游发行领域的核心人才
• 具备全案经验后，可晋升为市场总监或产品发行线负责人
• 积累C端用户运营经验后，可横向拓展至其他游戏品类或互联网产品运营
• 负责端游版本发行的全流程管理，提炼版本卖点并制定市场推广方案
• 与产品研发团队协作，从营销视角提供玩法优化建议，促进用户增长
• 策划并执行创意内容和话题，结合平台机制实现传播裂变
• 管理KOL/KOC合作，构建自有流量池，并通过数据复盘持续优化发行策略
• 敏锐的市场洞察力和热点敏感度，熟悉抖音、B站等主流平台流量规则
• 优秀的内容创意和传播策划能力，能独立产出爆款内容
• 数据驱动思维，能通过数据拆解发行效果并指导策略优化
• 熟悉AI大模型工具，并能将其应用于发行工作流中提升效率

申请策略

• 深入了解网易已有的游戏产品发行策略，展现对业务的熟悉度
• 准备1-2个针对该职位版本的创意方案，体现思考深度
• 突出全案发行经验，至少1款产品的完整市场推广案例，包括策略、执行和效果
• 展示爆款创意或事件策划案例，说明数据驱动优化的过程
• 强调对主流平台流量机制的理解，可附上具体量化成果
• 如有AI工具应用经验，重点提及如何提升发行效率
• 提前学习AI大模型工具（如ChatGPT、文心一言等）并思考如何应用于营销场景
• 巩固数据分析能力，熟悉A/B测试、漏斗分析等方法论

面试指南

• STAR法则：描述情境、目标、采取的行动和结果，突出数据量化
• 框架化思考：先分析目标用户和平台特性，再提出创意方向，最后说明执行和优化
• 结合公司业务：展现对网易游戏的理解，并融入自身经验
• 请分享一个你主导的版本发行案例，包括策略、执行和最终效果
• 你如何利用数据优化发行策略？请举例说明
• 针对一款成熟端游的新版本，你会如何制定市场推广方案？
• 你如何看待AI在游戏营销中的应用？能否给出一个具体场景？
• 如何评价抖音、B站等平台的流量机制差异，并制定针对性内容策略？