用户增长（广告投放）

优缺点分析

角色解读

• 向用户增长专家或投放总监发展，负责更大规模预算和多产品线
• 横向拓展至产品运营或增长产品经理，深入业务决策
• 深耕广告技术领域，成为程序化广告或AI投放方向的专家
• 负责制定国内PC及移动端广告投放策略，管理各大媒体渠道的预算分配与投放执行
• 通过数据监控与分析优化投放效果，对ROI和用户规模负责
• 与跨部门团队协作，基于项目节点和卖点调整投放内容与素材创意
• 探索AI大模型在投放工作流中的应用，提升效率与效果
• 精通主流广告渠道（如头条、腾讯、百度等）的投放逻辑和优化方法
• 具备数据分析能力，能熟练使用Excel、SQL等工具进行归因与复盘
• 了解AI大模型及自动化工具，并能实际应用于广告创意生成或策略调整
• 优秀的沟通与资源整合能力，能够协调内部团队与外部代理

申请策略

• 在面试中准备一套完整的投放策略方案，结合网易产品特点
• 关注网易校招/社招官网，内推可提高简历通过率
• 突出过往操盘的大规模投放案例，量化展示ROI提升或用户增长数据
• 强调渠道资源及跨部门协作经验，体现独立工作能力
• 展示对AI大模型的理解及应用案例，突出学习能力
• 提前熟悉网易旗下产品（如游戏、有道、严选）的业务特点
• 补充广告归因与数据分析工具（如SQL、Tableau）的实操能力
• 了解主流AI大模型（如ChatGPT、文心一言）在广告创意中的应用

面试指南

• STAR法则：情境-任务-行动-结果，重点突出量化指标
• 逻辑分层：先战略后战术，从目标到执行再到复盘
• 突出数据导向：用数据支撑观点，展示分析能力
• 请分享一个你成功提升广告投放ROI的案例，具体做了哪些优化？
• 你如何管理多渠道预算分配？遇到预算不足时如何决策？
• 你如何看待AI在广告投放中的应用？请举例说明
• 如何分析竞品投放策略并调整自身计划？
• 描述一次跨部门沟通困难的经历，你是如何解决的？