场景营销策划（上海）

优缺点分析

角色解读

• 向市场营销总监或渠道营销负责人发展，管理更大规模的推广项目
• 积累线下资源后，可转型为综合营销专家或产品运营岗位
• 在游戏行业持续深耕，成为场景营销领域专家
• 深入高校、网吧等线下场景，制定游戏推广策略，建立校园和网吧合作网络
• 策划并执行线下活动，如电竞赛事、产品体验、地推活动，提升用户参与度
• 管理合作伙伴关系，监控推广数据，优化资源分配和活动效果
• 熟悉PC游戏用户特征，了解高校和网吧渠道，具备渠道开拓和维护能力
• 优秀的项目执行和活动策划能力，能独立完成线下推广项目
• 数据分析能力，能够评估活动效果并提出优化建议
• 较强的沟通协调和抗压能力，适应出差

申请策略

• 在简历或求职信中体现对游戏行业的热爱和对线下营销的深刻理解
• 准备一个过往成功的线下推广案例，详细说明过程、挑战和成果
• 突出线下渠道资源，如高校社团合作、网吧渠道合作的具体案例
• 强调独立策划并执行的大型线下活动经历，用数据说明效果
• 展示数据分析能力，如如何评估活动转化率并优化策略
• 提前了解网易PC游戏产品，熟悉其用户画像和竞品情况
• 可补充学习线下活动管理工具或数据分析工具

面试指南

• 用STAR法则描述案例：情境、任务、行动、结果
• 对于效果评估，可以围绕曝光量、参与率、用户获取成本、转化率等指标展开
• 展示资源协调和解决问题的能力，强调结果导向
• 请分享一个你成功开拓高校或网吧渠道的案例
• 如何评估一次线下推广活动的效果？会用哪些指标？
• 如果预算有限，如何选择线下推广场景并提高转化？
• 你如何协调内外部资源推动项目执行？
• 对网易的PC游戏产品线有哪些了解？