资深场景营销策划

优缺点分析

角色解读

• 可向营销总监或市场负责人方向发展，负责更大规模的线下整合营销
• 积累网易大厂背景和游戏行业资源后，可跳槽至其他互联网公司或游戏公司担任市场高级职位
• 横向拓展至线上营销或全栈营销，成为线上线下融合的营销专家
• 深入调研PC游戏用户线下活动场景，制定高校、网吧等渠道的渗透策略
• 构建并维护高校推广体系，包括社团合作、电竞赛事、校园活动等，同时开拓网吧及电竞馆等新场景
• 策划并执行线下推广活动，如产品体验、赛事合作、地推活动，管理合作伙伴关系
• 收集推广数据，分析转化效果，优化预算分配和推广策略
• 具备5-8年线下营销或渠道推广经验，熟悉游戏行业和PC游戏用户特征
• 精通高校和网吧等线下场景，有较强的渠道开拓和关系维护能力
• 出色的执行力和项目管理能力，能独立完成线下推广项目
• 具备数据分析能力，能评估推广效果并提出优化建议

申请策略

• 申请时展示对游戏行业的热情和对网易文化的认同，可准备一份针对某游戏的线下推广方案作为加分项
• 重点突出高校、网吧、电竞赛事等线下渠道的开拓和维护成功案例
• 强调数据分析能力，展示通过数据优化推广策略提升ROI的具体成果
• 列出曾经合作过的知名品牌或游戏项目，体现行业资源
• 提前了解网易旗下PC游戏产品（如梦幻西游、大话西游等），熟悉用户群体
• 补充社交媒体营销知识，因线下活动常需配合线上传播

面试指南

• 用STAR法则（情境、任务、行动、结果）清晰描述案例，突出个人角色和量化成果
• 展示系统性思维：从数据诊断、问题定位、优化方案到执行复盘
• 请分享一个你成功开拓高校渠道的案例，具体是如何建立合作关系的？
• 面对一场线下活动效果不及预期，你会如何分析和改进？
• 你如何评估网吧渠道的推广价值？请描述一次网吧推广的全流程
• 假设需要在一个新城市快速建立高校推广体系，你的策略是什么？
• 准备2-3个最能体现线下渠道能力的项目，细节要扎实
• 提前了解网易游戏现有线下活动案例，思考可改进之处