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Head of Marketing (TBL APAC)
Head of Marketing (TBL APAC)
发布于 2 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Crm
Kol营销
品牌战略
数据分析
整合营销
渠道营销
电子商务
社交媒体
预算管理
值不值得投
76综合评分
综合评分 76
跨国巨头亚太区营销高管，薪资丰厚、品牌使命感强，但需应对全球化与本土化平衡的高强度挑战。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
8万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 99 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位是Timberland亚太区营销负责人，负责将全球营销策略转化为区域落地计划，统筹整合营销、预算分配、CRM及电商策略
你需要领导社交媒体、媒介采购和渠道营销，并针对中国市场特点制定专属营销活动，直接向亚太区品牌总经理汇报
最低要求
年以上相关工作经验及专业成就
具备战略眼光（能够清晰阐述战略）
具备跨职能领导力
具备沟通与影响力
具备分析能力（在决策中具有很强的数据驱动能力）
具备消费者洞察力与同理心，并拥有深厚的区域专业知识（消费者需求、趋势及本地文化细微差别）
拥有领导区域营销策略并调整全球活动以适应本地市场的经验
拥有端到端执行整合营销计划（包括时间表、资源管理和跨渠道协调）的经验
具备预算监督经验，能够跨渠道进行战略分配并控制成本
拥有制定客户关系管理（CRM）和忠诚度计划战略的经验
拥有制定和执行驱动流量、销售和品牌影响力的战略经验
具备活动战略与执行经验
具备数字营销和电子商务经验
具备数据驱动决策经验
工作职责
整合营销：推动整合营销管理，包括26周规划、故事、常青营销和GTM流程
通过执行营销计划，以有效/高效的方式推动品牌增长，触达新消费者并提高忠诚度
预算管理：管理区域营销预算及分配
区域特定需求：确保按国家/地区沟通并解决品牌创意需求
在中国市场针对关键商业节点（如双11、春节）发挥特定作用
制定CRM/忠诚度战略，提供区域特定的创意内容指导
通过本地相关举措推动全球计划的放大
将特定区域需求反馈至全球品牌地图
媒体管理：负责媒介采购与管理、社交媒体管理及搜索管理
直接执行自有渠道（O&O）、电商/DTC营销
渠道营销：负责渠道营销管理（包括实体店B&M），以及活动管理的执行
KOL激活：管理KOL资源池和资产
典型互动：与全球品牌管理领导层合作，确保区域输入和细微差别纳入长期品牌战略
与品牌运营和规划负责人合作，确保创意工具包按时按量交付
优先资格
拥有相关领域的正规教育背景
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 拥有极高的品牌话语权，直接向亚太区品牌总经理汇报，能够深度参与并影响亚太区品牌战略
- 依托公司强大的全球资源与Timberland深厚的品牌底蕴，你将获得广阔的国际视野和顶级的营销操盘平台
- 适合拥有12年以上国际品牌或大型快消/服饰企业营销经验，具备出色跨文化领导力，且对中国本土电商及社交媒体生态有深刻洞察的资深营销专家
缺点 / 挑战
- 需要在全球标准化战略与本土化创新之间找到完美平衡，尤其是在应对中国复杂多变的电商环境和快速迭代的社交媒体趋势时，面临巨大的落地压力
- 跨时区、跨文化的沟通与资源协调也是一项持续的挑战
角色解读
- 从区域营销负责人可进一步晋升为亚太区品牌总经理（Brand GM）或全球品牌高管
- 该岗位为你提供了从单一职能向全面业务管理（P&L负责）转型的绝佳跳板
- 作为Timberland亚太区营销负责人，你需要将全球品牌战略转化为适合中国及亚太市场的落地计划
- 你将全面统筹整合营销、预算分配、CRM、电商及渠道营销，并主导双11、春节等本土关键营销节点的活动策划与执行
- 需要具备极强的跨文化沟通与跨职能领导力，能够平衡全球品牌一致性与区域市场独特性
- 必须精通数据驱动的整合营销、媒介采购、CRM及电商运营，并拥有12年以上深厚的市场营销实战经验
申请策略
- 在求职信或面试中，展现你对“户外文化”和“可持续发展”的认同，这与Timberland的品牌核心价值观高度契合
- 重点突出你操盘过的大型整合营销案例，特别是如何将全球战略成功本土化并带来显著业务增长的成果
- 详细列出你管理的预算规模、跨部门协作经验以及在CRM、电商和社交媒体方面的具体业绩数据
- 建议深入了解Timberland近期的全球品牌焕新动作及亚太区市场表现，熟悉当前中国户外服饰市场的竞争格局与消费者趋势
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果），重点突出“全球战略理解-本土化洞察-跨部门协同-数据验证结果”的逻辑链条
- 在回答中融入对消费者心理的洞察和对ROI的严格把控
- 请分享一个你将全球营销策略成功转化为区域落地计划的具体案例
- 在中国市场的关键商业节点（如双11），你如何制定并执行整合营销策略以最大化品牌声量和销售转化？
- 你如何平衡全球品牌一致性与满足本地消费者独特需求之间的矛盾？
- 请描述一次你通过数据驱动决策，成功优化营销预算分配并提升ROI的经历
- 深入研究Timberland的品牌历史、核心价值观（如环保、户外社区）以及近期的营销活动
- 准备好针对亚太区特别是中国市场户外服饰行业趋势的独到见解
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活50
使命价值85
薪资福利
85较高
作为亚太区核心营销高管，薪资福利处于市场高位，且具备极高的稳定性和完善的福利体系。
薪资信号未披露（AI估算：6千–10万/月）
成长发展
80较高
岗位处于亚太区核心管理层，能直接接触全球品牌战略，具备向业务一号位发展的清晰路径。
技术前沿非技术岗（不适用）
技术栈CRM、E-commerce、DTC、Social Media
业务类型profit_center
工作生活
50较低
作为亚太区Head级别岗位，需对接全球团队及应对双11等关键节点，工作强度较大，且JD未明确提及WLB或弹性办公。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
85较高
Timberland致力于环保、户外社区建设及负责任的生产，具有强烈的社会使命感和品牌价值观，能带来较高的意义感。
行业发展高速增长赛道
社会影响正向社会影响力较高
使命信号make products responsibly、protect the outdoors、build community
创新程度积极采用新技术
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