品牌策略/策划-奕境

优缺点分析

角色解读

• 品牌策略专家：深耕新能源汽车行业，成为品牌战略领域的专家
• 品牌总监/VP：管理更大团队，负责多品牌或全品牌策略
• 跨行业拓展：汽车品牌策略经验可迁移至其他消费品或科技行业
• 负责新能源汽车品牌从0到1的策略制定，包括品牌定位、架构梳理和价值体系搭建
• 独立开展品牌健康度、用户画像等调研项目，输出数据驱动的品牌策略
• 通过PPT清晰呈现战略逻辑，并优化品牌手册（CI/VI/Brand Book），确保品牌一致性
• 管理品牌资源，协调4A广告公司、内部营销团队等，推动品牌落地
• 扎实的品牌策略功底，有从0到1的品牌建设经验，熟悉品牌定位、架构和价值体系
• 优秀的调研分析能力，能独立完成品牌健康度、用户画像等项目
• 精通PPT撰写与呈现，逻辑严谨，能将复杂战略转化为清晰的可视化方案
• 熟悉品牌一致性管理，具备CI/VI/Brand Book的建立或优化经验

申请策略

• 关注东风旗下奕派科技的战略方向，面试前了解其现有品牌体系及竞品差异
• 准备一个完整的品牌策略提案（可模拟新品牌），展示系统思考能力
• 突出从0到1的品牌策略项目经历，特别是汽车行业成功案例，用数据量化成果
• 强调4A广告总监或主机厂品牌管理经验，展示跨行业资源整合能力
• 附上品牌手册（CI/VI/Brand Book）的样张或PPT作品，体现专业呈现能力
• 提及用户画像、品牌健康度调研项目，展现数据分析思维
• 补充新能源汽车行业知识，了解电动化、智能化趋势下的品牌新特点
• 学习数字化品牌调研工具，如问卷星、Brandwatch等，提升调研效率

面试指南

• STAR法则：情境（Situation）、任务（Task）、行动（Action）、结果（Result）描述案例
• 金字塔原理：结论先行，用数据和事实支撑论点，层层递进
• 对比分析：结合行业竞品案例，说明你的策略差异化和独特性
• 请分享一个你从0到1打造品牌策略的案例，具体步骤和关键决策点是什么？
• 如何进行品牌健康度调研？你会关注哪些指标？
• 你如何平衡品牌一致性和区域市场的灵活性？
• 如果你负责一个新势力新能源汽车品牌，你会如何制定品牌定位？
• 请描述一次你通过PPT成功说服高层的经历