Manager, Performance Marketing (MetaSearch)

优缺点分析

角色解读

• 可晋升为高级营销经理或营销总监，负责更大区域或更多渠道
• 横向拓展至增长营销、产品营销或商业分析等方向，积累平台化运营经验
• 向旅游科技行业专家发展，深入理解元搜索生态和全球旅游市场
• 管理全球元搜索平台（如Google Hotel Ads、Skyscanner）的酒店和租车广告投放，优化出价和预算
• 与合作伙伴（如TripAdvisor）进行商务和技术对接，解决故障并推动渠道增长
• 分析海量数据，洞察绩效瓶颈，制定增长策略并协同产品、工程、定价团队落地
• 设计和实验定价模型，平衡营收和利润，确保P&L目标达成
• 扎实的绩效营销经验，熟悉CPC/CPA/ROI等指标和广告投放机制
• 高级数据分析能力：熟练使用SQL/Python进行数据提取、分析和建模
• 出色的跨部门沟通和项目管理能力，能推动技术、产品和商业多方协作
• 敏锐的商业嗅觉，能快速从数据中发现增长点并制定执行计划

申请策略

• 在面试中准备一个你通过数据驱动优化带来显著增长的故事，展示从问题发现到落地的完整过程
• 了解Klook的业务模式和竞争环境，思考如何利用元搜索渠道巩固其市场地位
• 突出管理全球或跨区域营销帐户的经验，量化ROI提升、预算优化等成果
• 强调SQL/Python等数据分析技能，附上具体项目案例（如用SQL分析渠道表现）
• 展示与产品、工程团队协作推动技术解决方案的经历
• 列出酒店、旅游或电商行业经验，以及元搜索平台（如Google Hotel Ads）的实操经历
• 强化SQL和Python技能，尤其是数据清洗、分析和可视化技术
• 了解元搜索广告生态（如Google Hotel Ads、Skyscanner）的工作原理和最佳实践

面试指南

• 对于绩效优化问题，使用STAR法则：背景、目标、行动、结果，并强调数据驱动和跨团队合作
• 对于策略问题，先展示你对平台机制的理解，再提出假设、测试和迭代的方法论
• 对于协调问题，体现主动沟通、对齐目标和数据说服的能力
• 请描述一次你通过数据分析优化广告投放并显著提升ROI的经历
• 你如何管理多个元搜索平台（如Google Hotel Ads、TripAdvisor）的预算分配和出价策略？
• 当产品和技术团队对某个营销功能优先级有分歧时，你如何协调推进？
• 给定一个数据集（虚构），请现场分析并提出优化建议
• 你对旅游科技行业未来趋势的看法是什么？Klook面临哪些挑战和机会？