雀巢
Assistant Brand Manager-1+2
Assistant Brand Manager-1+2
发布于 大约 12 小时前普通员工/个人贡献者
北京市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
Btl活动
Kol合作
品牌规划
市场情报
数字营销
数据分析
消费者洞察
跨部门协作
项目管理
AI 估算 · 15k–25k
助理品牌经理岗位在北京的跨国快消公司，2-3年经验，薪资具有市场竞争性，成长路径清晰。
职位详情
关于这个职位
作为助理品牌经理，你将负责市场情报分析、消费者洞察、品牌规划与活动执行，以及创新与改良项目
你将与跨部门团队合作，支持品牌所有者制定营销计划，并参与数字营销活动
这是一个在雀巢咖啡业务中积累品牌管理经验的绝佳机会
最低要求
Bachelor's Degree above
~3 Years experience in Marketing or in another Function ideally Sales at Nestlé or equivalent FMCG
Experience working in cross functional collaborations
工作职责
定期进行市场情报、竞争对手、消费者、购物者、市场份额数据分析，利用代理资源
了解消费者，协助开发和更新消费者画像、品牌消费者参与漏斗
组织洞察以提供进一步的业务建议
为其他临时研究做出贡献
跟踪支出状态与批准计划和预算的对比
提供定期销售跟踪和预测数据
支持品牌负责人制定品牌营销计划
支持将计划转化为执行细节
协助管理看板，跟踪和监控业绩和品牌健康度
支持品牌计划中的运营活动和贸易活动的执行，在指定项目中按照品牌计划实践
参与一些增强项目（产品线延伸、包装、口味变更等）
在I2L系统中管理信息和流程
接触文案开发和制作
协助上市管理
主要参与或共同领导BTL项目（包装、促销、零售商联合品牌等），由计划驱动并由团队负责人分配
支持主流数字方面的数字营销活动，与KOL等联系
对团队目标分解下来的特定交付和项目负个人责任
向直线经理寻求指导，以完美执行具体任务
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：雀巢作为全球食品巨头，提供完善的培训体系和清晰的职业路径
- 技能积累：能深入接触品牌管理的全链路，包括洞察、策略、执行和评估
- 行业前景：快消行业稳定且注重品牌，积累的经验通用性强
- 团队协作：有机会与跨部门及外部优质资源合作，拓展人脉
- 竞争激烈：知名快消公司的助理品牌经理岗位吸引力大，内部晋升需突出业绩
- 职责边界模糊：可能承担部分行政或执行工作，有时与策略工作交织
- 适合拥有2-3年快消或市场营销经验，希望系统化提升品牌管理能力，且能在快节奏中主动学习的求职者
缺点 / 挑战
- 工作压力：需要同时跟进多个项目，对多任务处理和时间管理要求高
角色解读
- 纵向晋升：在未来3-5年内可发展为品牌经理，独立负责品牌全盘策略
- 横向发展：可转向产品创新、数字营销或销售等关联岗位
- 行业积累：在雀巢这样的大型快消平台积累经验后，有机会跳槽至其他头部快消或互联网品牌
- 负责市场情报和消费者数据分析，为品牌策略提供洞察
- 协助品牌负责人制定并执行品牌营销计划，包括线上活动及线下BTL项目
- 参与产品创新项目，管理从概念到上市的全流程
- 与跨部门团队及外部合作伙伴（如KOL、代理商）协作，确保活动顺利落地
- 数据分析能力：能够解读市场数据、消费者调研结果，并转化为业务建议
- 品牌营销知识：熟悉品牌规划、活动执行及效果评估
- 跨部门沟通与项目管理能力：能协调多方资源推进项目
- 快消品行业经验：了解快消渠道和消费者行为优先
申请策略
- 在求职信中表达对品牌营销的热爱，并提及对雀巢旗下某个品牌的独特见解
- 面试前准备一个你曾经主导或深入参与的营销项目案例，用STAR法则讲清背景、行动和结果
- 突出市场分析项目：重点展示你如何通过消费者/竞品分析驱动业务建议
- 强调品牌活动执行经验：列举你参与或主导的营销活动及取得的量化成果
- 体现跨职能协作：说明与销售、研发、外部agency等协作的经验
- 数字化营销能力：如有数字投放、KOL合作经验，务必强调
- 补充数据分析工具：学习Excel高级功能、SQL或Tableau等，提升数据洞察效率
- 提升品牌策略思维：阅读经典品牌营销书籍，如《定位》，并关注行业案例
面试指南
- 对于案例类问题，使用STAR原则（情境、任务、行动、结果），突出数据支持和业务影响
- 对于策略类问题，展示结构化思维：目标分解、资源规划、执行监控、效果评估
- 对于行业见解问题，提前做功课，引用具体数据或趋势，展现热情
- 请分享一个你通过消费者洞察驱动品牌策略的案例
- 你是如何规划和管理一个营销活动的？请具体描述步骤
- 如何处理与跨部门团队（如销售、研发）的冲突或协作问题？
- 你对雀巢咖啡的品牌定位和数字营销有什么看法？
- 如果让你为某款咖啡产品设计一个线上推广活动，你会怎么做？
职位点评
70
综合评分
雀巢品牌经理助理，成熟平台、成长明确、薪资中上，工作相对稳定。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
最适合注重职业成长和技能积累的求职者，对薪资稳定有要求，不太在意社会使命感。
表现最好
成长发展
相对薄弱
使命价值
薪资福利75
成长发展80
工作生活60
使命价值50
薪资福利
75中等
薪资处于市场中等偏上水平，福利包括五险一金、年终奖等，稳定性高。
薪资信号市场水准 (15K-25K/月)
福利待遇年终奖、五险一金
成长发展
80较高
雀巢提供完善培训体系和清晰的晋升通道，能接触品牌全链路，成长性较好。
技术前沿传统/成熟技术
成长机会导师制、内部培训、晋升通道
业务类型ambiguous
工作生活
60中等
北京办公室，无远程选项，工作强度一般，偶尔加班。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
50较低
快消品牌管理对社会直接影响有限，但所在行业稳定。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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