乐高
Digital Marketing Manager
Digital Marketing Manager
发布于 大约 21 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
混合式弹性办公
本科
跨团队协作
数据驱动
数据分析
用户增长
活动策划
社交媒体营销
腾讯生态
Campaign Management
Wechat Mini Programs
前端优化
AI 估算 · 30k–50k
资深数字营销经理，乐高品牌加持，上海地区薪资水平较高，8年以上经验，综合市场行情估算
职位详情
关于这个职位
该职位是乐高中国的数字营销经理，负责整合微信小程序（WMP）与活动策划，驱动腾讯生态内的用户互动和转化
你将领导跨团队协作，优化前端体验和数据策略，以提升营销效果
适合具备8年以上数字营销经验、熟悉腾讯生态的资深从业者
最低要求
Bachelor’s degree, in a business-related field preferred
+ years related experience in digital marketing field especially in WMP and owned social platform would be preferred
Proven hands-on experience with deep knowledge of social strategy, campaign execution, and measurement as well as feed management.
Strong familiarity with the Tencent ecosystem (WeChat Mini Programs, Official Accounts, WeChat Pay, ads, etc.); Tencent or relevant ecosystem company background is a plus.
Experience in FMCG, lifestyle, retail, or related industries, with solid understanding of user needs and industry dynamics.
Solid understanding of user operations and growth frameworks (UI/UX), able to independently plan and execute marketing campaigns.
Skilled in managing external agencies, vendors, and budgets to drive performance.
Technical know-hows and brand content expertise with a futuristic vision for consumer experience journey in China and across global markets
Excellent presentation, collaboration, and cross-functional team skills, with a track record of process improvement and innovation.
Curious and eager to learn & evolve, and a great teammate with good influence skill.
Adaptable to a fast-paced environment, with strong ownership and execution.
Highly logical and structured problem solver with excellent communication skills; able to coordinate internal and external resources to solve problems efficiently.
工作职责
Integrate WMP requirements with campaign planning to ensure seamless connection between campaign display and user operation.
Act as key stakeholder to oversee WMP strategy, campaign conception and Tencent ecosystem execution; coordinate frontend teams to deliver campaign-related development and optimization on time and with quality.
Lead WMP full lifecycle, aligning frontend, backend and design teams to ensure milestone delivery, especially for campaign-related frontend iteration.
Leverage Tencent ecosystem capabilities to streamline user paths; optimize frontend interaction and loading efficiency for campaign scenarios to boost conversion.
Collaborate with internal, tech and frontend teams to align development roadmaps and deliver short-term OKRs (including campaign KPI delivery).
Drive cross functional and external collaboration, integrated resources (frontend, design, marketing) to ensure campaign landing and business targets.
Oversee WMP data analytics (including frontend metrics) to iterate product, operational strategies and frontend design for sustained growth.
Track WMP ecosystem, industry and frontend technology trends to provide forward-looking strategic recommendations.
Support social listening and trend analysis, partnering with agencies to deliver insightful research.
优先资格
Experience with CRM or CIM systems is nice to have, and the ability to integrate Mini Programs into lifecycle management.
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 乐高是全球顶级品牌，平台大、资源丰富，能接触前沿的数字营销实践
- 职位聚焦腾讯生态，这是中国市场最核心的数字化阵地，技能稀缺且前景广阔
- 混合办公模式，工作灵活性高
- 福利完善（家庭假、保险、折扣等）
- 作为经理级角色，有较强的自主权和跨部门领导力锻炼机会
- 对腾讯生态的熟悉度要求极高，新入行者需要快速学习并适应其复杂规则
- 需要持续跟踪行业和技术趋势，保持创新，避免落后于市场变化
- 适合拥有8年以上数字营销经验、对腾讯生态有深度理解，并希望在全球化品牌中承担更大责任的资深营销人
缺点 / 挑战
- 需要同时管理多个活动周期，协调前端、后端、设计等团队，工作节奏快、压力大
角色解读
- 向数字营销总监或营销副总裁发展，负责更大规模的品牌营销战略
- 横向拓展到其他营销领域（如社交媒体、媒体激活），成为全栈营销专家
- 在乐高体系内，可以晋升为区域市场负责人，管理多品牌或跨国营销项目
- 整合微信小程序（WMP）需求与活动策划，确保活动展示和用户运营的无缝衔接
- 主导WMP全生命周期管理，协调前端、后端和设计团队按时交付活动相关开发
- 利用腾讯生态能力优化用户路径和前端交互，提升活动转化率
- 通过数据分析和趋势研究，持续迭代产品、运营策略和前端设计，驱动增长
- 深耕数字营销和腾讯生态，精通微信小程序、公众号、微信支付等工具
- 具备扎实的用户运营和增长框架知识，能独立策划和执行营销活动
- 优秀的跨团队协作和项目管理能力，能协调内外部资源推动目标达成
- 数据驱动思维，熟练分析前端指标和用户行为，优化策略
申请策略
- 了解乐高在中国市场的营销策略和近期活动，面试中展现对品牌的热爱和洞察
- 强调自己的学习能力和适应快节奏环境的能力，匹配JD中的要求
- 突出在微信小程序或腾讯生态内的实际活动策划和执行案例，量化成果（如转化率提升、用户增长）
- 强调跨团队协作经验，特别是与前端、设计、技术团队的合作细节
- 展示数据驱动决策的实例，比如通过A/B测试优化活动效果
- 如有FMCG或零售行业背景，务必提及对用户需求和行业动态的理解
- 深入学习微信小程序的开发逻辑和运营后台，熟悉最新能力（如云开发、直播组件）
- 补充CRM/CIM系统知识，了解如何将小程序融入用户生命周期管理
面试指南
- 使用STAR（情境、任务、行动、结果）方法回答行为问题，突出量化结果和团队协作
- 对于策略类问题，先分析目标用户和业务目标，再提出可落地的方案，并说明评估指标
- 请分享一个你成功策划并执行微信小程序活动的案例，你是如何衡量成果的？
- 如何通过前端优化来提升活动转化率？请举例说明
- 你如何协调前端、后端和设计团队确保项目按时交付？遇到冲突怎么解决？
- 请谈谈你对腾讯生态未来趋势的看法，以及怎样将其应用到数字营销中
- 假设我们需要在乐高小程序中增加一个新功能，你会如何从营销角度推动落地？
- 准备2-3个完整的微信小程序营销案例，包含详细数据和前后对比
匹配度报告
74
综合匹配度
乐高上海数字营销经理，薪资福利优厚、技能前沿，但工作节奏较快。
适合人群
适合追求高薪资福利、希望在全球大平台发展数字营销职业的资深人士，对工作强度有接受度。
最强匹配
薪资福利匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利80
成长发展75
工作生活70
使命价值70
薪资福利匹配
80较高
乐高作为跨国巨头，薪资福利有竞争力，且明确提供家庭假、保险、折扣等福利，但具体薪资未披露，故给予较高评分。
薪资信号未披露（AI估算：30K-50K/月）
福利待遇Family Care Leave、Insurances、Wellbeing、Colleague Discount、Bonus
成长发展匹配
75中等
职位要求8年以上经验，属于高级岗位，能接触前沿数字营销实践和腾讯生态，有一定成长空间，但未明确提及晋升通道，评分稍降。
技术前沿主流现代技术
技术栈WeChat Mini Programs、Tencent Ecosystem、数据分析、用户增长
成长机会Bonus
业务类型profit_center
工作生活匹配
70中等
混合办公模式（每周3天办公室）提供一定灵活性，但工作节奏快、需应对多项目，WLB平衡一般。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
工作生活平衡Family Care Leave、Wellbeing
使命价值匹配
70中等
乐高作为儿童玩乐品牌，社会影响力正面，但职位本身偏向商业增长，使命导向不明显，评分中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号Children are our role models、encourage applicants from all backgrounds
创新程度积极采用新技术
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