乐高
Performance Marketing Manager
Performance Marketing Manager
发布于 5 个月前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
混合式弹性办公
本科
市场营销与传播
媒体策划
数据分析
流量获取
电商运营
跨团队协作
预算管理
PowerPoint
付费媒体管理
AI 估算 · 35k–60k
该职位要求高级电商营销经验与数据分析能力，属于核心增长岗位，在跨国巨头企业且位于上海，市场竞争力强，薪资前景可观。
职位详情
关于这个职位
作为乐高公司的绩效营销经理，您将负责为VIP.com和天猫超市制定整合的付费媒体与流量获取策略，并推动端到端的执行
核心工作包括媒体规划、流量运营分析、媒体代理商管理以及预算规划，旨在提升投资效率、扩大受众覆盖并探索新兴趋势
这是一个需要与销售和品牌团队紧密协作，以实现业务增长目标的关键管理岗位
最低要求
年以上电商付费媒体管理、流量管理和运营经验
强大的数据分析能力和叙事能力
数据驱动的工作态度和注重细节
优秀的沟通能力，能够在跨职能团队环境中协作
快速学习者，适应性强，具备积极态度
能够在压力下工作
强大的影响力技能，能够领导媒体代理商确保稳健执行
熟练使用Microsoft Office工具（如Excel和PowerPoint）
工作职责
通过媒体组合、阶段规划、目标受众、核心单品和主题线投资以及付费广告创意，为VIP.com和天猫超市制定整合的媒体计划
通过绩效跟踪、未来趋势预测和关键指标设定，为天猫超市和VIP.com建立流量运营（免费/付费/激活）的整体视图
监督媒体代理商的日常运营和实时优化
与ISV（独立软件供应商）整合以实现精准定向，提高投资回报率
定期进行媒体绩效分析，以提高资源效率，并将洞察转化为可重复使用的可执行计划
监督并报告关键指标，如流量获取和主要营销活动结果
推动有效的预算规划和管理，以提高效率并识别潜在的机会和风险
优先资格
拥有商业、数学、统计学、经济学及相关领域的学士学位
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：在全球知名玩具品牌乐高工作，品牌影响力大，能接触到成熟的营销体系和丰富的资源
- 技能复合：同时锻炼战略规划、数据分析和实操执行能力，是成为复合型营销人才的良好路径
- 行业前沿：专注于电商和效果营销，是当前商业领域的核心增长引擎，经验价值高
- 福利完善：公司提供有竞争力的薪酬福利、弹性办公和员工关怀计划，工作体验较好
- 协调复杂：需要同时管理外部代理商、协调内部销售与品牌团队，对沟通和项目管理能力要求高
- 节奏快速：电商营销环境变化迅速，需要不断学习新平台规则、广告产品和数据工具
- 适合拥有5年以上电商营销经验，数据驱动、结果导向，且乐于在跨国企业复杂环境中推动增长的专业人士
缺点 / 挑战
- 业绩压力：直接背负流量获取和投资回报率的指标，需要持续应对市场变化和达成业务目标
角色解读
- 专业纵深发展：可成为电商营销专家、流量增长负责人，或专注于某一新兴媒体渠道（如短视频、直播）的专家
- 管理广度拓展：可晋升为高级营销经理、市场总监，负责更广泛的品牌或产品线的整体营销策略
- 跨领域转型：凭借强大的数据分析和商业洞察能力，可向商业分析、产品运营或数字化战略等方向转型
- 制定并执行针对天猫超市和VIP.com的整合付费媒体策略，包括媒体组合、预算分配和创意投放
- 负责全面的流量运营分析，通过数据追踪、趋势预测和指标设定，优化免费和付费流量渠道的效率
- 管理外部媒体代理商，监督其日常执行与优化工作，并与技术供应商合作提升广告投放的精准度
- 与内部销售及品牌团队紧密协作，确保媒体策略与业务目标及关键营销活动对齐，共同推动业绩增长
- 核心是电商付费媒体（如信息流、搜索广告）的策划、执行与优化能力，需熟悉主流电商平台广告体系
- 强大的数据分析技能，能够从复杂数据中提炼洞察，并用清晰的故事线呈现，以指导决策和优化
- 出色的项目管理和跨部门沟通协调能力，能够有效领导外部代理商并与内部多个团队协同工作
- 熟练使用Excel、PowerPoint等办公软件进行数据处理、报告制作和策略演示
申请策略
- 在申请和面试中，强调你“数据驱动”和“业务增长”导向的思维，而不仅仅是执行任务
- 了解并表达对乐高“通过游戏学习”品牌理念的认同，展示文化与价值观的契合度
- 重点突出在电商平台（特别是天猫、京东等）成功操盘付费媒体campaign的经历，用具体数据（如ROI、CTR、流量增长）量化成果
- 详细描述你通过数据分析发现机会、优化策略并提升效果的具体案例，展示你的分析思维和问题解决能力
- 强调管理媒体代理商或与ISV合作的经验，以及你在跨部门项目（如与销售、产品团队协作）中的角色和贡献
- 列出你熟练使用的数据分析工具、广告投放平台和办公软件，证明你的实操能力
- 深化对天猫、抖音等国内主流电商及内容平台广告产品、算法和运营规则的理解
- 加强数据可视化（如使用Tableau、Power BI）和更高级的数据分析（如归因分析）技能
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答，确保逻辑清晰且重点突出
- 在回答中始终将你的行动与最终的商业成果（如销售额、流量、效率提升）联系起来，体现价值贡献
- 对于策略或趋势类问题，展示你的系统性思考，从市场、平台、消费者、数据等多个维度进行分析
- 请分享一个你过去负责的最成功的电商付费媒体campaign，你是如何制定策略、执行并评估效果的？
- 当媒体投放的ROI出现下滑时，你会如何分析原因并制定优化方案？
- 你如何管理与外部媒体代理商的关系，以确保他们高效执行并达成目标？
- 请描述一个你需要与销售团队或品牌团队紧密合作以达成共同目标的案例
- 你如何看待未来一年电商效果营销的趋势？这对我们（乐高）的业务可能意味着什么？
职位点评
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