高级国内投放经理（策略向）

优缺点分析

角色解读

• 向投放总监或市场负责人方向发展，负责更大规模的投放团队与预算
• 横向拓展至海外投放、品牌营销或用户增长运营，丰富营销能力
• 深耕游戏行业，成为投放策略专家，为多款产品提供增长解决方案
• 制定并执行游戏产品在国内主流渠道的广告投放策略，确保量级与回收目标达成
• 深入分析投放数据（如LTV、ROI、付费率），持续优化出价、人群定向与素材方向
• 统筹多个渠道的投放预算分配，协调内部创意团队产出高效广告素材
• 跟踪竞品动态与媒体政策变化，探索新的增长渠道和投放玩法
• 精通巨量引擎、广点通等至少两个主流广告平台的投放逻辑与优化技巧
• 具备较强的数据敏感度和逻辑分析能力，熟练使用Excel等数据分析工具
• 深刻理解游戏用户行为，熟悉SLG、卡牌等中重度游戏的推广特征
• 优秀的沟通与统筹能力，能有效协调创意、运营等多方资源

申请策略

• 了解莉莉丝旗下游戏产品线（如万国觉醒、剑与远征），面试时能针对性地提出投放策略思路
• 准备1-2个你亲自操盘的完整投放复盘案例，从目标设定到最终成果，展现你的逻辑闭环
• 突出你主导过的中重度游戏（SLG/卡牌）投放项目，展示量级与回收数据成果
• 强调你对巨量引擎、广点通等渠道的精细化操作经验，包括出价、人群、素材优化案例
• 列出你通过数据分析驱动投放决策的具体事例，例如A/B测试、ROI提升等
• 体现你对游戏行业的理解，包括对不同品类用户特征的洞察
• 系统学习归因模型（如Last Click、Shapley Value）和常用数据工具（如SQL、Tableau）增强分析能力
• 补充对海外主流投放渠道（如Google Ads、Meta）的了解，提高综合竞争力

面试指南

• 按照STAR原则（情境-任务-行动-结果）结构化回答，重点突出你的分析逻辑和量化成果
• 对于策略类问题，先拆解问题核心（如指标、渠道、用户），再提出假设与验证方法
• 体现数据驱动思维，避免空谈经验，用具体数据和案例支撑观点
• 请分享一个你通过投放策略优化显著提升ROI或LTV的案例
• 你如何判断一个渠道是否值得加大预算？你会关注哪些核心指标？
• 如果一款SLG游戏次日留存低于预期，你会如何调整投放策略？
• 如何看待竞品突然加大投放时，你会采取什么应对措施？
• 你如何与创意团队协作提升素材点击率？有没有成功经验？