皮爷咖啡
CPG品牌主管
CPG品牌主管
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Ai工具
内容营销
小红书
电商运营
视觉设计
跨部门协作
项目管理
值不值得投
71综合评分
综合评分 71
知名外企品牌岗，侧重内容全链路管理与AI工具应用，成长性强，工作节奏较快
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
1.5万
比品牌管理中位数低
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 1060 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 约 140 个在招
职位详情
关于这个职位
负责皮爷咖啡CPG品牌的视觉素材管理与内容生产，将专业产品语言转化为消费者易懂的电商卖点与宣传文案
协同销售团队制作物料，并参与自媒体及达人种草项目的执行与审核，确保全渠道品牌表达的一致性与高质量
最低要求
本科及以上学历，1年以上快消品（咖啡/茶饮/食品行业优先）品牌、内容或市场营销相关经验
具备优秀的视觉审美与文字功底，能独立产出Brief、产品卖点与宣传文案
熟悉天猫/京东/抖音等电商页面逻辑，了解小红书内容生态与达人合作流程者优先
对AI生图/视频工具有实际使用经验者优先
具备优秀的项目管理能力，可并行推进多项工作，有效把控进度与交付质量
具备良好的沟通表达与跨部门协调能力，能够高效协同内外部多方资源
具备较强的多任务处理能力，可在快节奏环境中合理安排优先级
具备持续学习的意识与热情，思维灵活，能够主动接纳新平台、新工具并应用于工作
工作职责
视觉素材管理：跟进平面及短视频等视觉素材制作全流程，参与创意方向输出、拍摄Brief撰写与现场执行跟进
搭建并持续完善品牌素材库，支持全渠道便捷调用统一、高质量的品牌视觉资产
卖点翻译与电商内容：基于竞品调研、产品Factsheet等资料，将专业产品语言转译为消费者易懂、有购买说服力的卖点
输出电商文描及宣传文档
协助搭建并定期维护电商VI手册，支持各渠道优化商品链接名、主图、详情页
销售物料协同：与销售团队协同，针对不同渠道与场景需求，输出产品宣传物料与销售工具（渠道海报、产品培训资料等），为一线销售提供内容支持
自媒体内容输出：协助品牌官方自媒体阵地（微信、小红书等）CPG部分的内容策划与文案构思，保持品牌调性统一
达人种草与内容洞察：协助对接Agency执行小红书达人种草项目，审核达人稿件、把控内容质量，同时从达人内容表现与用户反馈中识别高潜力内容方向，提炼为可在全渠道复用的内容洞察，反哺官方内容与电商页面
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 国际知名咖啡品牌，平台规范，能接触到完整的品牌内容生产流程
- 工作内容涵盖视觉、文案、电商、社媒，技能复合度高
- 需频繁跨部门协调，沟通成本存在
- 适合热爱咖啡文化、具备较强执行力、喜欢内容创作且希望快速积累快消品牌经验的求职者
缺点 / 挑战
- 需要兼顾多渠道内容输出，工作节奏较快，对多任务处理能力和抗压能力要求较高
角色解读
- 可向资深品牌经理、内容营销专家或电商运营负责人方向发展，积累全渠道品牌内容管理经验后具备晋升潜力
- 负责皮爷咖啡CPG品牌内容的标准化与落地，包括视觉素材管理、电商详情页文案撰写及销售物料制作
- 需要具备优秀的文案写作能力、视觉审美能力，熟悉主流电商平台（天猫/京东/抖音）及社交媒体（小红书）的内容逻辑
申请策略
- 准备一份作品集，展示你的文案风格、视觉审美及对皮爷咖啡品牌的理解
- 面试时展现对快消品营销趋势的敏感度
- 突出过往品牌内容产出案例，特别是电商详情页转化率提升、小红书爆款笔记或达人合作成果
- 强调项目管理与跨部门协作经验
- 熟练掌握AI生图/视频工具（如Midjourney, Runway等）以提升内容生产效率
- 深入学习电商SEO与转化逻辑
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答行为面试题，重点突出数据结果（如点击率、转化率提升）
- 对于冲突类问题，强调以品牌长期价值为核心，寻求双赢解决方案
- 请分享一个你主导的品牌内容优化案例，你是如何确定策略并评估效果的？
- 面对多个紧急的项目需求，你如何安排优先级并确保交付质量？
- 你如何看待AI工具在品牌内容生产中的应用？请举例说明
- 如果销售团队的需求与品牌调性发生冲突，你会如何处理？
- 深入研究皮爷咖啡的产品线、品牌故事及近期营销活动
- 熟悉天猫/京东/小红书平台的最新内容玩法与规则
职位点评
薪资福利70
成长发展80
工作生活60
使命价值75
薪资福利
70中等
作为大型知名外企，薪资福利体系相对规范，但初级岗位薪资上限有限，整体补偿性动机满足程度较好。
薪资信号未披露（AI估算：1.2千–1.8万/月）
成长发展
80较高
岗位涉及内容生产全链路及新兴AI工具应用，技能成长空间大，有利于构建复合型品牌能力。
技术前沿主流现代技术
技术栈AI生图、视频工具、电商逻辑、小红书生态
业务类型profit_center
工作生活
60中等
快消行业节奏较快，需应对多渠道内容更新压力，WLB一般，但具体办公模式未明确提及弹性政策。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
通过内容传递品牌价值，提升消费者体验，具有一定的社会影响力与行业前景，符合个人职业成就感追求。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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