Senior Performance Marketing Manager

优缺点分析

角色解读

• 纵向晋升为Account Director或Performance Marketing Director，管理更大客户和团队
• 横向转型为全渠道营销经理，学习SEO、社交广告等更多数字营销领域
• 未来可进入甲方市场部或独立创业，成为营销咨询顾问
• 负责制定和执行付费搜索广告策略，确保客户KPI达成
• 管理客户日常沟通，成为广告投放领域的专家顾问
• 监控广告效果，优化投放效率，控制预算
• 与客户总监和跨渠道团队协作，寻找增长机会
• 深入了解Paid Search/PPC投放机制，熟悉Google Ads等平台
• 良好的数据分析和KPI管理能力，能通过数据优化投放策略
• 出色的客户沟通和关系管理能力，能成为客户信任的顾问
• 具备策略思维和项目执行能力，能高效管理多个账户

申请策略

• 调研电通和Iprospect的客户案例，了解公司业务方向
• 强调自己如何应对高压环境和客户挑战
• 突出过往付费搜索项目的成功案例，包括ROI提升和KPI达成
• 强调与客户沟通和管理的经验，展示维护长期客户关系的能力
• 展示跨团队协作和组织领导力，体现管理潜力
• 列出掌握的广告平台和工具（如Google Ads、Bing Ads）及认证
• 学习最新的AI广告工具和自动化投放技术，提升效率
• 加强数据分析能力，掌握Excel和BI工具（如Tableau）

面试指南

• STAR法则：情境、任务、行动、结果，用数据量化成果
• 策略制定三步法：目标分析、行业研究、执行优化
• 客户沟通技巧：倾听需求、管理预期、提供数据支持
• 请分享一个你成功管理付费搜索账户并大幅提升ROI的案例
• 如何制定一个账户策略？请描述你的思考过程
• 面对客户提出不合理的KPI要求，你会如何处理？
• 如何与创意团队和其他渠道团队协作提升整体广告效果？
• 你对最新的机器学习在广告投放中的应用有什么看法？