Sr. Manager, Brand Management – League of Legends: Wild Rift

优缺点分析

角色解读

• 专业路径：可向更资深的品牌总监、全球营销负责人方向发展，或负责公司更多核心IP的品牌管理工作
• 管理路径：可晋升为更高级别的业务领导者，如发行负责人、游戏业务总经理，管理更大规模的团队与预算
• 行业影响：凭借在Riot和腾讯生态的经验，未来可在游戏、娱乐科技或消费品牌领域担任高级顾问或创业者
• 制定并领导《英雄联盟：激斗峡谷》的全球品牌战略与整合营销战役，确保品牌叙事在全球市场具有文化共鸣
• 管理一支品牌团队，负责团队建设、人才培养，并推动跨部门（游戏开发、发行、共享服务）协作，以交付创新的玩家体验
• 作为与腾讯（中国发行商）合作的主要负责人，协调品牌战略、市场执行与沟通，确保品牌在中国及全球市场的一致性发展
• 资深品牌与产品营销能力：需具备8年以上游戏或娱乐行业经验，能独立制定并执行全球品牌战略与营销战役
• 卓越的领导与管理技能：需有3年以上国际化团队管理经验，擅长团队建设、跨文化沟通与跨部门协作
• 战略思维与市场洞察力：需深刻理解全球游戏市场、玩家心理及文化趋势，并能将洞察转化为有效的品牌行动

申请策略

• 深入了解Riot的“玩家为先”文化：在申请材料和面试中，将你的经验和理念与公司文化（玩家同理心、工艺精通）紧密结合
• 展现战略思维与落地能力的平衡：不仅要能谈宏观品牌愿景，更要能阐述如何通过具体战役和团队管理将其转化为实际成果
• 突出全球品牌战役的成功案例：详细描述你主导过的、具有文化影响力并带来可量化业务增长（如用户增长、品牌指标提升）的营销项目
• 强调团队管理与跨部门领导经验：具体说明你如何组建、激励团队，并推动游戏开发、发行等多部门协作达成共同目标
• 展示跨文化沟通与合作能力：如有与大型国际合作伙伴（特别是中国公司）或管理跨国团队的经验，务必重点阐述
• 深化对《英雄联盟》生态与MOBA手游市场的理解：提前深入研究《激斗峡谷》的产品特点、玩家社区及竞品动态
• 加强数据驱动营销与品牌衡量知识：虽然JD强调品牌共鸣，但结合数据洞察优化战役的能力是加分项，可补充相关案例或学习
• 准备双语高阶沟通案例：针对可能的中英文面试，准备能用两种语言清晰、有说服力地阐述复杂战略和领导理念的案例

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，确保逻辑清晰，并突出个人在其中的领导作用和战略思考
• 在回答战略性问题时，展示从市场/玩家洞察出发，到目标设定、策略制定、跨团队执行，再到效果衡量与迭代的完整思考闭环
• 在涉及团队或合作的问题中，强调沟通、同理心、寻求共同目标以及推动问题解决的能力，而非单纯描述冲突本身
• 请分享一个你成功领导过的、最具挑战性的全球品牌营销战役，你是如何制定策略、克服困难并衡量其成功的？
• 你如何为一个像《激斗峡谷》这样的成熟游戏IP制定下一阶段的品牌增长战略？你会从哪些维度进行分析？
• 描述一次你管理多元化团队或与像腾讯这样的重要合作伙伴处理意见分歧的经历，你是如何协调并达成共识的？
• 你如何看待品牌建设与用户增长（或营收）之间的关系？请结合你的经验谈谈
• 如果让你为《激斗峡谷》策划一个针对特定区域（如东南亚或欧洲）的年度品牌活动，你的核心思路是什么？