携程
Manager, Brand Identity & Systems(MJ034896)
Manager, Brand Identity & Systems(MJ034896)
发布于 3 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
代理商管理
全球品牌战略
创意总监
品牌治理
品牌资产管理
值不值得投
80综合评分
综合评分 80
高成长性、前沿创新、高压力的全球品牌领导岗位
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
5.5万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 540 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 约 160 个在招
职位详情
关于这个职位
负责携程全球品牌视觉识别系统（VI）的构建与创意方向把控，建立品牌治理体系以确保全球执行的一致性
需主导AI生成内容的品牌合规框架，并管理顶级创意代理商，开发全球营销素材，确保品牌在快速扩张中保持高质量与战略一致性
最低要求
年以上品牌管理、品牌策略或品牌设计领导经验，具备独立拥有品牌系统的实战经历
有从零构建或重大重构品牌架构及视觉识别系统的成功案例，尤其在处于快速扩张或转型期的公司
具备管理顶级创意代理商的经验，拥有引领而非仅协调的权威性与审美自信
拥有丰富的全球或多市场品牌环境经验，理解如何建立跨越文化和语言语境的统一系统
工作职责
视觉识别系统与创意方向：与顶级创意代理商合作，从头开发综合VI系统（包括Logo架构、色彩、字体等）
作为品牌创意权威把控质量，定义品牌标准与例外框架
主导内部创意评审与利益相关者对齐
品牌治理与全球实施：建立并运行Trip.com全球品牌治理系统（审核流程、质量标准、升级路径）
设计品牌采纳实施策略，建立购买力而非仅规则
制定品牌指南和决策树
作为全球创意输出的最终仲裁者
AI品牌治理：从零构建Trip.com AI品牌治理框架，定义AI生成品牌内容的标准、规则和流程
将品牌系统转化为AI就绪输入（提示词框架、风格训练指导等）
与产品和技术团队合作，将品牌治理整合到AI工具链中
全球创意资产开发：领导全球活动和品牌资产（视频、图像、动态、数字）的开发
端到端管理代理商关系
建立和维护Trip.com品牌工具箱
确保全球资产支持区域适配而不稀释品牌完整性
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：依托携程这一上市巨头，拥有巨大的全球影响力和资源
- 前沿探索：率先建立AI品牌治理框架，具有行业首创性和创新性
- 战略高度：直接向高层汇报，参与核心品牌战略制定，影响力大
- 全球化视野：工作涉及全球多个市场，拓展国际职业网络
- 复杂性高：需平衡全球统一性与本地化需求，协调多方利益
- 技术融合：将传统品牌管理与新兴AI技术结合，需要持续学习适应
- 适合拥有丰富全球品牌管理经验、具备战略思维和创新能力的高级品牌专业人士
缺点 / 挑战
- 变革压力：需要在快速扩张和转型期重塑品牌体系，挑战巨大
- 高标准要求：作为最终仲裁者，需承受极高的质量和合规压力
角色解读
- 向集团首席品牌官（CBO）或更高层级的品牌副总裁发展
- 转向更广泛的数字化转型领导角色，结合AI与品牌创新
- 成为行业知名的品牌战略顾问或专家
- 构建和维护携程全球品牌的视觉识别系统（VI），确立品牌美学标准
- 建立全球品牌治理体系，审核和监督各区域的品牌合规性
- 开创AI品牌治理框架，规范AI生成内容的使用标准和流程
- 管理外部创意代理商，把控全球营销素材的质量和交付
- 深厚的品牌战略与设计背景，具备从0到1构建品牌系统的能力
- 强大的跨文化沟通能力和全球视野，能处理多市场品牌一致性
- 对AI技术在创意领域的应用有深刻理解，能制定相应的治理规则
- 优秀的代理商管理和团队领导力，具备坚定的审美判断力和决策力
申请策略
- 准备详细的品牌系统构建案例，展示你的方法论和影响力
- 了解携程当前的品牌现状和未来战略方向，提出初步见解
- 突出展示你曾主导过的重大品牌重构或VI系统建设项目
- 强调管理顶级创意代理商的成功案例及成果
- 体现你在多文化市场环境下的品牌落地经验
- 如有AI应用或数字化品牌治理经验，务必重点呈现
- 深入研究AI生成内容（AIGC）在品牌设计中的应用与伦理
- 提升数据驱动的品牌管理能力，学习如何通过数据评估品牌健康度
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例类问题
- 对于治理框架问题，采用“原则-流程-工具-迭代”的逻辑进行阐述
- 强调以用户为中心和品牌核心价值不变的前提下进行灵活调整
- 请分享一个你从零构建或重大重构品牌视觉识别系统的案例，遇到的最大挑战是什么？
- 如何在保持全球品牌一致性的同时，适应不同市场的本地化需求？
- 你认为AI将如何改变品牌设计和传播的方式？你会如何制定AI品牌治理框架？
- 当你与创意代理商或内部高管在品牌美学或策略上有分歧时，你会如何处理？
- 深入研究Trip.com的品牌历史和当前市场定位
职位点评
薪资福利85
成长发展92
工作生活60
使命价值75
薪资福利
85较高
作为已上市跨国企业的中层管理岗位，提供具有市场竞争力的薪酬和完善的福利体系，满足度高。
薪资信号未披露（AI估算：4.0千–7.0万/月）
成长发展
92较高
岗位涉及从零构建品牌系统和AI治理框架，极具挑战性和创新性，能提供显著的技能成长和职业发展空间。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI Governance、Prompt Frameworks、Brand System、Visual Identity
业务类型profit_center
工作生活
60中等
作为管理层岗位，通常面临较高的工作压力和责任，但具体工作强度和灵活性JD未明确说明，存在一定不确定性。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
通过塑造全球知名品牌和提升用户体验，具有一定的社会影响力和行业价值，能满足意义感动机。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度开拓性创新（行业首创）
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