通用磨坊
EC Trade Marketing AM电商渠道营销（GMTS)
EC Trade Marketing AM电商渠道营销（GMTS)
发布于 大约 2 小时前普通员工/个人贡献者
上海市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
Ec Trade Marketing
Tp管理
微信小程序
快消品
抖音
数据分析
淘宝闪购
电商渠道营销
美团
AI 估算 · 15k–25k
上海快消外企，3年以上经验，渠道营销岗位，月薪15k-25k合理，竞争力中等偏上。
职位详情
关于这个职位
作为通用磨坊旗下哈根达斯品牌的电商渠道营销经理，你将负责制定并执行美团、抖音、小程序等平台的营销策略，协调市场部与销售渠道，通过数据分析优化投资效率，推动品牌在电商渠道的增长
该职位需要丰富的Trade Marketing经验和对主流电商平台的深刻理解
最低要求
本科及以上学历，3年以上餐饮/零售行业Trade Marketing经验，熟悉美团、闪购、抖音等主流平台运营规则
能独立策划执行营销活动，有TP管理经验优先
熟练使用Excel及数据分析工具，能通过销售数据、人群洞察驱动策略优化，提升投资效率
擅长协调多方资源，进行跨部门协作沟通
适应快节奏环境，积极主动，学习能力强
工作职责
制定年度/季度/平台大促节点营销策略与执行方案，明确渠道目标与资源分配，负责哈根达斯门店EC各平台（美团外卖、淘宝闪购、抖音、官方小程序等）的品牌营销活动规划与跟进
根据行业及竞品动态调整运营规划，监督代运营（TP）执行落地，协同销售同事完成供应商全流程闭环管理
负责各平台营销费用及渠道Trade费用的计划与管理，追踪营销效果及人群变化，提升ACP投资效率
对接并协调市场部与销售渠道之间的沟通及活动规划，确保策略一致性
跟踪门店电商平台的销售数据、业务表现、品类及人群洞察分析，以数据驱动策略和执行效率提升
负责品牌小程序日常运维，对接代运营公司并追踪销售数据表现
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 通用磨坊作为跨国快消巨头，品牌影响力强，能为简历背书
- 哈根达斯品牌知名度高，电商渠道正处于增长期，有较多创新空间
- 工作涉及多个平台（美团、抖音、小程序），技能覆盖面广，市场价值高
- 快消行业节奏快，大促期间工作强度较大，需要较强抗压能力
- 需要同时管理多个平台和代运营方，协调工作复杂，对沟通能力要求高
- 电商渠道竞争激烈，需持续关注竞品动态，策略调整频繁
- 适合有3-5年Trade Marketing或电商运营经验，喜欢快节奏、跨部门协作，并希望在快消电商领域深入发展的求职者
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 可向电商渠道营销经理或高级经理发展，管理更大预算和团队
- 横向拓展至品牌营销或全渠道营销岗位，积累更全面的市场经验
- 在快消巨头内部晋升至市场部总监或电商负责人等高级管理职位
- 制定哈根达斯在美团、抖音等平台的年度和季度营销策略，规划大促活动并分配预算
- 监督代运营公司执行落地，协同销售团队管理供应商流程，确保活动顺利推进
- 分析销售数据和人群洞察，优化营销投入产出比，提升渠道投资效率
- 负责品牌小程序的日常运维和销售数据追踪，协调市场部与销售渠道的沟通
- 扎实的Trade Marketing经验，熟悉美团、闪购、抖音等电商平台的运营规则和玩法
- 数据分析和Excel能力，能从销售数据中提炼洞察并驱动决策
- 优秀的跨部门协调和项目管理能力，能同时对接市场、销售和代运营方
申请策略
- 面试前了解哈根达斯在电商渠道的现状和主要竞品动态，提出1-2个改进思路
- 展示积极主动的学习态度和对快节奏环境的适应能力，准备相关案例
- 突出过往在美团、抖音或闪购等平台的营销活动案例，展示具体数据和成果
- 强调TP管理经验、跨部门协作经历，以及预算管理和ROI优化的能力
- 列出数据分析工具使用经验（如Excel高级功能、SQL等），以及通过数据驱动决策的实例
- 提前学习美团、抖音等平台的营销工具和后台操作，了解最新玩法
- 强化Excel数据分析能力，尤其是数据透视表和图表制作
- 补充快消行业知识，尤其是冰淇淋或餐饮零售渠道的特点
面试指南
- STAR法则：描述情境、任务、行动和结果，重点突出数据驱动和跨部门协作
- 对于策略类问题，先明确目标，再拆解为可执行步骤，最后用数据验证
- 请分享一个你主导的电商平台大促营销案例，如何制定策略并评估效果？
- 如何管理代运营公司？遇到过哪些挑战，如何解决？
- 如何通过数据分析优化营销费用投资效率？请举例说明
- 当市场部与销售渠道目标不一致时，你如何协调？
- 准备2-3个完整的营销案例，包含平台、预算、执行细节和量化结果
- 了解通用磨坊旗下品牌（哈根达斯、湾仔码头等）的电商表现，思考可优化的点
职位点评
70
综合评分
快消巨头电商渠道营销岗，薪资中上，发展空间大但工作强度较高。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
该职位最适合重视技能成长和职业发展，愿意在快消电商领域深耕的求职者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
使命价值
薪资福利75
成长发展80
工作生活60
使命价值50
薪资福利
75中等
职位薪资在上海快消外企中处于中等偏上水平，福利较完善（五险一金、年终奖等），但未明确薪资范围，需面试确认。
薪资信号未披露（AI估算：15K-25K/月）
成长发展
80较高
职位涉及多平台渠道营销，能积累丰富的电商运营和数据分析经验，公司为行业头部，有内部培训和发展机会。
技术前沿主流现代技术
技术栈Excel、数据分析、Trade Marketing、电商平台运营
业务类型profit_center
工作生活
60中等
快消行业大促期间加班较多，但常日较弹性，未明确提及远程办公或弹性工时，通勤地点在上海核心区。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
50较低
快消行业成熟稳定，但职位更多是商业驱动，社会影响力有限，创新主要体现在营销玩法的迭代。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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