海底捞
内容策划-美甲体验内容与新品策划方向
内容策划-美甲体验内容与新品策划方向
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公内容营销
内容营销
Ugc运营
内容策划
品牌营销
小红书运营
文案撰写
新品企划
视觉审美
项目管理
值不值得投
74综合评分
综合评分 74
成熟平台跨界创新岗、侧重内容策划与新品孵化、发展性动机突出、WLB待确认
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.0万
与内容营销中位数基本持平
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
38 个在招
市场机会
选择适中
上海 · 内容营销 · 33 个在招
职位详情
关于这个职位
负责海底捞门店美甲服务的整体内容策划与新品推广，涵盖线上社媒选题传播与线下门店视觉物料设计
需结合女性消费趋势与平台热点，主导从概念到上市的全链路内容规划，并协同多部门推动项目落地，提升业务讨论度与到店转化率
最低要求
任职要求：
–6年内容策划、品牌内容、整合营销或新品策划经验
熟悉小红书、抖音等内容平台，对女性消费、美甲、美妆、时尚、生活方式趋势敏感
有较强的选题、概念策划及文案能力，能够把趋势转化为消费者看得懂、愿意参与的内容
有新品策划或联名/IP/艺术家合作经验优先
审美在线，对美甲款式、色彩、视觉趋势有较强判断力
推进能力强，能够同时管理线上内容和线下落地项目
工作职责
职位描述
负责海底捞门店美甲相关的整体内容策划，包括线上社媒内容、线下门店内容及新品主题策划
基于用户洞察、平台趋势及品牌方向，策划美甲新品、季度主题、节日限定、联名/IP/艺术家合作等内容项目
负责新品从“概念—主题—命名—卖点—内容表达—上线传播”的完整策划
负责小红书的内容选题、内容机制、UGC话题及传播内容策划，提升美甲业务的讨论度和到店理由
负责门店美甲区域的内容表达，包括款式菜单、色板命名、新品物料、活动主题、顾客互动内容等
与产品、品牌、设计、门店运营等团队协作，推动内容及新品项目落地，并结合用户反馈持续迭代
优先资格
加分项：
有美甲、美妆、香氛、时尚或生活方式品牌经验
熟悉小红书美甲生态、达人及UGC内容玩法
做过线下门店内容、快闪、主题活动或新品上市项目
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托头部餐饮集团的平台资源与庞大客流，项目曝光度高且数据反馈直接
- 深度参与“餐饮+美业”跨界创新，积累稀缺的新品孵化与IP联名实战经验
- 团队协同紧密，能快速接触一线门店运营逻辑与用户真实反馈
- 需兼顾线上流量获取与线下标准化落地，执行细节繁琐且容错率低
- 传统餐饮企业文化偏稳健，创意发挥可能受合规与流程限制
- 适合热爱潮流文化、具备强执行力与商业敏感度，希望在成熟平台实现创意落地的内容策划人才
缺点 / 挑战
- 业绩压力直接与到店转化挂钩，需持续追踪数据并快速迭代
角色解读
- 可向资深内容策划、品牌营销专家或品类运营负责人方向发展
- 积累全链路新品操盘经验后，有机会晋升为内容总监或业务线负责人，拓展至更多生活服务类品牌的跨界合作与商业化变现领域
- 负责海底捞美甲服务线的全链路内容策划，打通线上社媒传播与线下门店视觉体验
- 基于平台热点与女性消费趋势，主导新品概念、主题包装及联名IP项目的创意输出
- 协同产品、设计及运营团队，将抽象概念转化为可落地的营销内容与顾客互动方案
- 精通小红书、抖音等内容平台的流量逻辑与UGC玩法，具备敏锐的女性消费与时尚美学洞察力
- 拥有扎实的概念策划、文案撰写及视觉审美能力，能将行业趋势高效转化为消费者易懂的传播语言
- 具备跨部门项目管理与落地推进能力，能并行处理线上内容矩阵与线下物料执行
申请策略
- 投递前深入研究海底捞近期美甲服务动态及竞品的美业布局，准备1-2个针对该岗位的定制化内容策划方案作为作品集附件
- 突出3年以上内容策划或品牌营销实战案例，重点展示从0到1的新品企划、爆款内容产出及跨部门协同成果
- 量化小红书/抖音投放效果、UGC话题阅读量及线下活动引流数据
- 系统学习小红书最新算法机制与达人合作SOP，补充基础视觉设计软件操作以提升提案效率
- 强化数据分析能力，掌握通过用户评论与转化漏斗反哺内容策略的方法
面试指南
- 采用STAR法则结构化陈述，明确背景目标、你的具体动作、跨部门协作难点及最终量化结果
- 强调“数据驱动创意”的逻辑，展示如何通过A/B测试或用户调研验证假设
- 请分享一个你主导的新品/联名策划案例，你是如何确定核心卖点的？
- 面对小红书同质化严重的现状，你会如何策划差异化内容提升到店率？
- 如何平衡创意天马行空与线下门店标准化执行之间的矛盾？
- 准备详细的作品集，包含完整的策划案、执行截图及复盘数据
- 熟悉海底捞品牌调性及美甲业务现状，提前构思1个可行的季度主题或联名创意框架
职位点评
薪资福利75
成长发展80
工作生活65
使命价值70
薪资福利
75中等
提供符合一线城市市场水准的薪酬与完善福利，依托上市企业稳定性较高，但非互联网高薪赛道。
薪资信号市场水准 (1.5千–2.5万/月)
成长发展
80较高
聚焦“餐饮+美业”跨界创新，提供新品全链路操盘与IP联名实战机会，技能成长空间显著。
技术前沿主流现代技术
技术栈内容策划、小红书运营、品牌营销、项目管理
业务类型profit_center
工作生活
65中等
未明确提及弹性办公或加班政策，传统服务企业通常需配合门店节奏与节点活动，WLB中等。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
致力于提升顾客用餐之外的体验价值，通过美学内容改善生活仪式感，具有积极的社会情绪价值。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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