瑞幸咖啡
【2027届校招】品牌管理/品牌营销-北京
【2027届校招】品牌管理/品牌营销-北京
发布于 3 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Aigc
Campaign策划
品牌营销
数据分析
消费者洞察
英语沟通
跨界合作
项目管理
值不值得投
80综合评分
综合评分 80
头部快消大厂校招、前沿AIGC技术应用、高成长潜力、高压快节奏
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便比较职业起点。
薪资怎么样
1.6万
比品牌管理中位数低
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
53 个在招
市场机会
选择适中
北京 · 品牌管理 · 49 个在招
职位详情
关于这个职位
作为瑞幸咖啡2027届校招管培生，你将深度参与品牌中长期战略制定及年度营销计划落地
负责从创意共创、跨界联名到媒介投放的全流程Campaign执行，利用数据分析与AIGC工具优化品牌策略，协同内外部资源提升品牌曝光与用户心智渗透
最低要求
届硕士及以上学历，市场营销、新闻传播、广告、品牌管理等相关专业优先
中英文听说读写熟练，能独立阅读海外品牌案例与行业研究报告，并能与海外合作方沟通
对市场趋势和消费者心理行为有敏锐洞察力，具备较强的数据分析能力，能够将洞察转化为可执行的品牌策略建议
具熟练运用AI工具进行内容创作、数据分析与信息整合，对AIGC营销玩法有认知与实践者优先
熟练使用CODEX为重点加分项
具备生意思维与结果导向，抗压性强
学习能力强、有成长性思维，能独立思考、主动解决问题，并具备跨部门沟通协调与项目管理能力
对快消/咖啡茶饮行业及品牌营销有浓厚兴趣
有品牌、市场、广告、公关、咨询等相关实习经历，或有品牌Campaign策划、校园活动组织、自媒体运营、TVC拍摄等经验者优先
有自媒体运营经验、校园KOL、营销类比赛获奖、创意作品集者加分
工作职责
参与品牌中长期发展战略与年度品牌营销计划的制定，支持行业与市场竞争分析、消费者洞察及品牌定位梳理，输出可落地的品牌策略建议;
深度参与公司级品牌Campaign从策略到执行的全过程，包括创意共创、整合策略设计、跨界合作/IP联名对接，推动项目落地并确保品牌信息有效传达;
参与体育营销、代言人合作、品牌合作等专项项目的策划与推进，协调内外部资源，达成品牌曝光与心智渗透目标;
参与品牌营销项目效果评估与复盘，覆盖媒介投放、社交内容传播、线下活动等环节，沉淀方法论并持续优化;
与品牌研究、媒介投放、视觉设计、区域市场等团队高效协同，推动跨部门项目落地
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：瑞幸作为上市巨头，拥有庞大的用户基数和丰富的营销场景，履历含金量高
- 技术前沿：强调AIGC与CODEX的应用，能接触前沿营销技术，提升数字化竞争力
- 成长快速：校招培养体系完善，直接参与核心Campaign，能快速积累实战经验
- 工作强度：快消行业节奏极快，需应对高频次的Campaign上线与突发热点
- 技能复合：要求兼具传统营销思维与AI技术能力，学习曲线较陡
- 适合对快消/咖啡行业有热情、具备较强抗压能力、擅长数据分析且对AI新技术敏感的优秀硕士毕业生
缺点 / 挑战
- 竞争激烈：作为热门校招岗位，内部晋升与外部竞争压力均较大
角色解读
- 纵向发展：从品牌专员/主管晋升至品牌经理、高级品牌经理，直至品牌总监
- 横向拓展：可向市场策略、数字营销、用户增长或商业分析等方向转型
- 行业深耕：成为快消/新茶饮行业的资深品牌专家，具备操盘大型Campaign的能力
- 协助制定品牌中长期战略及年度营销计划，进行市场竞品分析与消费者洞察
- 全程参与品牌Campaign的执行，包括创意构思、跨界IP联名对接及落地推广
- 负责体育营销、代言人合作等专项项目，协调资源以实现品牌曝光目标
- 对营销项目进行数据复盘与效果评估，沉淀方法论以优化后续策略
- 扎实的营销理论基础，具备敏锐的市场趋势洞察力和消费者心理分析能力
- 熟练掌握数据分析工具，能将数据洞察转化为可执行的品牌策略
- 熟练运用AI工具（特别是CODEX）进行内容创作、数据整合及AIGC营销实践
- 优秀的中英文沟通能力，具备跨部门协作、项目管理及抗压能力
申请策略
- 准备一份体现创意的作品集，展示过往的营销项目或AIGC实践成果
- 深入了解瑞幸咖啡的品牌发展历程与市场策略，面试中展现对公司的认知
- 突出与品牌营销相关的实习经历，特别是Campaign策划与执行的具体成果
- 强调数据分析能力，展示如何通过数据驱动营销策略优化的案例
- 重点展示AIGC应用经验，如使用AI工具提升内容生产效率或创新营销玩法的作品集
- 深入学习AIGC在营销领域的应用，掌握CODEX等工具的实际操作
- 强化数据分析技能，熟悉常用数据分析工具与方法论
- 关注最新快消品牌营销案例，提升市场敏感度与创意策划能力
面试指南
- STAR法则：情境-任务-行动-结果，清晰阐述项目背景、个人角色、具体行动及量化成果
- 数据驱动：在回答策略类问题时，强调数据来源、分析过程及决策依据
- 技术结合：在回答创新类问题时，结合AIGC等技术手段，展示对行业趋势的理解
- 逻辑清晰：分点作答，先结论后原因，保持逻辑连贯性
- 请分享一个你主导或深度参与的营销案例，你是如何制定策略并执行的？
- 你认为AIGC将如何改变未来的品牌营销方式？请结合具体场景说明
- 面对一个全新的品牌Campaign，你会如何进行前期调研与策略制定？
- 如果项目中出现资源冲突或进度滞后，你将如何协调解决？
职位点评
薪资福利85
成长发展90
工作生活60
使命价值75
薪资福利
85较高
作为已上市的头部快消企业，提供具有竞争力的薪酬福利和稳定的职业发展平台，满足求职者对经济回报和稳定性的需求。
薪资信号市场水准 (1.2千–2.0万/月)
成长发展
90较高
职位强调AIGC技术应用、数据驱动决策及全流程Campaign参与，提供广阔的技能成长空间和前沿技术实践机会，极具发展潜力。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AIGC、CODEX、数据分析、AI工具
成长机会学习能力强、成长性思维、沉淀方法论
业务类型profit_center
工作生活
60中等
快消行业节奏快、压力大，虽未明确提及加班情况，但高强度营销环境暗示WLB可能受限，办公地点位于市区核心地段通勤便利。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
75中等
瑞幸咖啡作为中国本土知名品牌，通过持续的品牌创新和国际化布局，具有一定的社会影响力和行业代表性，能满足求职者的成就感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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