品牌增长设计师（品牌营销方向）

优缺点分析

角色解读

• 纵向深耕：成为品牌视觉领域的专家或创意总监，主导大型营销战役的视觉策略
• 横向拓展：从单一设计向整合营销、品牌管理等更综合的岗位发展，或专攻线下空间、新媒体视觉等细分方向
• 行业影响：凭借在知名品牌的成功案例，成为餐饮或快消行业的视觉设计标杆人物
• 作为品牌视觉的‘把关人’，负责将营销策略转化为高质量的线上KV和线下物料设计，确保品牌统一形象
• 不仅是屏幕里的设计师，也要‘走’到线下，参与门店、快闪店等实体空间的视觉营造与落地执行
• 管理外部设计供应商，从方案评审到拍摄搭建，全程监督，确保最终效果不跑偏
• 扎实的设计硬功夫：精通PS、AI等设计软件，在排版、字体、构图上有很强的审美和表现力
• AI工具的高级玩家：能用AI生成工具（如Midjourney, Stable Diffusion）快速出图，提升效率并探索新风格
• 敏锐的商业嗅觉和沟通力：懂大众审美，能将创意策略‘翻译’成吸睛的视觉，并能清晰指导供应商和跨部门协作

申请策略

• 在投递前，深入研究海底捞近期的营销活动、门店视觉更新，思考如何用你的设计能力做出贡献
• 准备简历时，用‘策略-创意-执行-数据’的逻辑包装你的项目经验，强调你为品牌增长带来的实际视觉价值
• 重点展示品牌KV、整合营销全案设计作品集，突出从创意到落地的完整流程和效果
• 明确写出使用AI工具（如Midjourney、SD）进行创意发散、素材生成的具体项目案例和成果
• 列举参与过的供应商管理、摄影指导、线下活动执行案例，体现你的项目跟进和管理能力
• 系统学习和实践AI生成式设计工具，积累一批可展示的AI辅助创作作品
• 研究餐饮行业（特别是海底捞）及近期流行的快消品营销视觉案例，培养行业洞察
• 可学习基础的空间设计、灯光知识，或了解物料材质与制作工艺，以更好地与供应商沟通

面试指南

• 描述案例时，使用STAR法则（情境、任务、行动、结果），重点突出你的决策点、遇到的挑战和最终成果
• 回答关于AI工具的问题，要具体：用了什么工具？解决了什么具体问题？带来了什么效率提升或创意可能？
• 展示你沟通和解决问题的能力：先肯定对方，再提出具体、专业的修改建议，并阐述理由和预期效果
• 回答策略问题，先简要分析目标人群（如Z世代）和品牌调性，再提出1-2个有新意的视觉方向或元素
• 请介绍一个你主导过的、从线上到线下完整落地的品牌视觉设计案例
• 你如何看待AI设计工具在品牌营销中的作用？你有过哪些实践经验或思考？
• 如果你的供应商交付的方案不符合你的预期，你会如何沟通和管理？
• 如果让你为海底捞设计一个针对年轻人的营销活动主视觉，你的初步思路是什么？