可口可乐
Senior Director, Experience Design & Connection Planning - Sparkling Flavors
Senior Director, Experience Design & Connection Planning - Sparkling Flavors
发布于 2 个月前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
体验设计
创新
品牌管理
媒体策略
数字营销
消费者旅程
电子商务
购物者营销
跨职能协作
值不值得投
73综合评分
综合评分 73
跨国消费品巨头高级营销职位，注重体验创新与商业增长，薪资优厚但需现场办公并接受一定差旅。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
11.5万
比品牌管理中位数高
发布情况
长期在招 · 50 天前发布
公司情况
公司还在招多个职位
5 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 85 个在招
职位详情
关于这个职位
作为可口可乐Sparkling Flavors品牌的高级体验设计总监，你将领导端到端的消费者与购物者体验设计，整合品牌、创意、媒体与电商执行，驱动业务增长
你需要常驻上海，与全球团队及外部伙伴紧密协作，推动大胆创新并确保商业落地
适合拥有12年以上市场营销经验、热爱品牌体验创新的资深人士
最低要求
经验要求：
至少12年市场营销、媒体和领导经验
具有领先品牌和小型品牌的连接、数字营销、媒体策略和沟通规划经验
具有跨职能团队工作经验
善于与不同的外部合作伙伴（如代理商、制作公司、媒体公司、影响者）合作
能够与多个利益相关者沟通、影响和谈判，具有领导战略对话、谈判和与高层关键利益相关者达成共识的经验
工作重点：
了解外部演变的媒体格局和电子商务（代理商、内容公司、产品/体验供应商等），以确定最佳执行和适当的合作
始终寻找创新方法，打造差异化计划，激励消费者选择芬达
能够领导整合品牌体验和多个触点，确保有效和高效率
能够在敏捷跨职能团队中工作
沟通重点：
该职位需要与OU市场负责人、OU IMX负责人、OU品类团队、特许经营市场负责人及团队以及其他OU的端到端体验设计团队频繁沟通
该角色还将与外部各方频繁互动，特别是代理商和媒体公司
工作职责
推动围绕端到端消费者和购物者旅程的营销战略思考，以提高转化率，确保各触点的清晰性、一致性和体验质量
领导品牌业务战略与创意方向的整合，形成以消费者为中心的连贯品牌生态系统，充分利用自有、赢取、分享和付费渠道以及独特品牌资产
设计端到端的购买路径框架，以反映不断发展的技术、颠覆性的市场动态、竞争强度和消费者与购物者行为的转变
将品牌体验与打造仪式感的平台相连接，以增强消费频率、重复行为和每周转化
建立下一代消费者和购物者参与策略，覆盖数字和实体环境，在购买前、中、后提供无缝体验
作为以人为本的设计思维的催化剂，调动跨职能资源，释放新的价值主张和可扩展的增长机会
既作为现代参与解决方案的倡导者，又作为将创新转化为可衡量的商业影响的企业所有者
在大胆前瞻的实验与严谨的业务务实之间取得平衡，挑战现状，同时最大化投资回报
根据业务发展和市场动态的变化，执行其他相关工作职责
优先资格
优先考虑具有消费者和购物者/商业规划经验的人选
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 全球知名品牌平台，资源丰富，接触最前沿的营销实践
- 职位级别高，拥有战略决策权和跨职能影响力
- 提供国际化工作环境和全球项目机会，利于拓展人脉
- 薪酬福利优厚，职业发展通道清晰
- 需要常驻上海，且可能涉及25%的差旅，对生活节奏有影响
- 工作复杂度高，需平衡多方利益，应对快速变化的市场
- 适合拥有丰富市场营销经验、渴望在品牌体验与商业策略交叉领域发挥领导力，并追求国际职业发展的资深人士
缺点 / 挑战
- 作为领导者，压力大，需要持续创新并承担商业结果
角色解读
- 在可口可乐这样的全球平台，有机会晋升为更高级别的营销高管，如副总裁或C-level
- 可横向拓展至其他品类或区域市场，积累更广泛的品牌管理经验
- 通过在体验设计和连接策划领域的深耕，成为行业内的思想领袖
- 领导端到端的消费者与购物者体验设计，整合品牌、创意、媒体和电商执行，推动业务增长
- 制定跨渠道的购买路径框架，优化消费者旅程中的每个触点，提升转化和品牌忠诚度
- 与全球及本地团队、外部机构紧密合作，将创新概念转化为可落地的商业方案
- 深厚的市场营销、媒体策划和数字营销经验，尤其擅长品牌体验与消费者连接
- 强大的跨职能领导力和利益相关者管理能力，能够影响高层决策
- 熟悉电子商务和媒体生态，能利用数据洞察驱动策略
- 具备创新思维和商业敏锐度，在实验性与务实之间取得平衡
申请策略
- 深入了解可口可乐的品牌战略和芬达品牌的定位，准备针对性的案例分析
- 在申请中强调你对公司使命和文化（如成长心态、包容性）的认同
- 突出领导过的品牌体验或整合营销项目，尤其与消费品或零售相关的案例
- 强调跨职能团队管理经验和与高层决策者合作的成功经历
- 量化商业成果，如转化率提升、市场份额增长或品牌资产增强
- 展示对数字媒体、电商和消费者旅程的深刻理解
- 了解最新的消费者体验设计方法论和工具，如用户旅程地图、服务设计
- 关注快消品行业趋势和数字化转型案例，提升电商整合能力
面试指南
- 对于案例型问题，采用STAR法则：描述情境、任务、行动和结果，并突出个人角色和量化成果
- 对于策略型问题，可以从消费者洞察、品牌定位、渠道整合、数据衡量四个维度展开，体现系统思考
- 请分享一个你如何设计端到端消费者体验并驱动商业增长的案例
- 如何平衡品牌长期建设与短期销售转化？
- 描述一次你成功影响高层或跨部门推动创新项目的经历
- 你认为当前消费者购物旅程有哪些关键变化？品牌应如何应对？
- 准备1-2个完整的项目案例，详细说明你的思考过程和影响力
- 研究可口可乐最近的市场活动和芬达品牌策略，思考改进机会
职位点评
薪资福利75
成长发展85
工作生活60
使命价值65
薪资福利
75中等
职位薪资未明确披露，但级别高、公司为跨国巨头，预期薪酬优厚；福利包括全球学习平台、辅导及国际化机会，整体补偿性较好。
薪资信号未披露（AI估算：8–15万/月）
福利待遇全球学习平台、指导与辅导、多元化与包容文化、国际交流机会
成长发展
85较高
职位提供大量的技能成长机会，包括领导全球项目、参与前沿体验设计，以及公司的领导力发展流程，发展性动机得到较好满足。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会职业成长与发展、领导力发展流程、全球学习平台
业务类型profit_center
工作生活
60中等
职位必须常驻上海，非远程，且需25%差旅，工作与生活的平衡有一定压力；但未明确加班要求，整体生活方式满足度一般。
工作模式仅现场办公
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
可口可乐作为成熟行业巨头，品牌使命强调'refresh the world and make a difference'，具有一定社会影响力；职位创新导向明显，但具体社会效益有限。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号让世界焕然一新，有所作为
创新程度积极采用新技术
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